Теоретико-методологические проблемы

Проведенный анализ практики формирования имиджа государств в интересах обеспечения национальной безопасности позволил отметить важную деталь — имидж государства, оказавшись сформированным в массовом сознании зарубежной общественности, неизбежно приобретает политическую окраску. Связано это с тем, что государство во все времена перманентно находилось и находится в фокусе, в первую очередь, политических интересов и целей разнообразных политических акторов международной жизни. С этим условием на наш взгляд связано иерархическое строение имиджа государства. Поэтому уровни иерархии имиджа государства могут выглядеть следующим образом.

Первый уровень — имидж государства как единого синкретического[284] организма. Здесь речь идет об оценке государства на международной арене как такового. Рассматривая этот уровень как деятельность государства на международной арене, мы считаем, что результат качественной оценки такой деятельности может выражаться как в материальных, так и в нематериальных продуктах деятельности. Важным нематериальным продуктом будет выступать уровень международного доверия. Это обеспечивается за счет позиционирования деятельности государства как на внутренней, так и на внешней арене для сознания широкой международной общественности.

Второй уровень — имидж отдельных политических институтов государства. Определение имиджа политического института приводит О. А. Малаканова. Она пишет, что «под имиджем политического института следует понимать сложный и противоречивый феномен, отражающий отношение масс к деятельности, целям и задачам этого института в конкретных исторических условиях и включает в себя такие характеристики, как представление масс об идеале деятельности политического института, оценки, мнения, суждения, иллюзии»[285]. По ее данным, 63,6% экспертов считают, что имидж у государственного института существует всегда, независимо от того, занимается он его созданием или нет, и только 22,7% экспертов полагают, что имидж — это признак такого института, который занимается его формированием целенаправленно. Но и те, и другие признают, что имидж политического института складывается объективно, как результат осуществления им своих функций, и создается субъектом с помощью специальных технологий (68,2%)[286]. Понимание этой позиции автору видится через устойчивость и прозрачность налаженных социальных связей отдельных политических структур государства и международного сообщества. Это находит отражение в действиях и поведении политических институтов как внутри государства, так и вне его.