|
— имидж государства подчеркивает его специфичность и историческую, цивилизационную и социально-политическую уникальность, а тем самым принципиально отличается от стереотипа, который обобщает, интегрирует, а не индивидуализирует явления. Как «готовая формула», стереотип может участвовать в создании имиджа в его ядре, как совокупность «отправных точек», облегчать, благодаря своей расхожести и схематичности, восприятие конкретизируемого образа, но подменять его не может; — имидж государства конкретен и довольно устойчив. Хотя отдельные его составляющие корректируются, адаптируются к требованиям текущей ситуации, изменяются вследствие каких-либо событий, причем как в мировой политике, так и во внутренней политике государства. К переменным величинам можно отнести характер власти, правительственный курс, текущие события внутри- и внешнеполитической жизни; — имидж — это коммуникация с «обратной» связью. Сообщения или информация, формирующие имидж, рождаются с учетом ожидаемой реакции населения, подстраиваются под массовое сознание и восприятие целевой аудитории; — в определенной степени имидж соответствует рекламируемому объекту и, вместе с тем, идеализирует его, либо гипертрофируя выгодные черты, либо наделяя объект дополнительными политическими, социальными, идеологическими ценностями в соответствии с представлениями аудитории; — имидж государства не всегда идеализирован, текущий имидж может быть, наоборот, намного хуже реальности; отсюда — выделение отрицательных черт и наделение объекта дополнительными чертами, гипертрофирование отрицательных сторон объекта, в данном случае — государства; — имидж связан с прообразом, но тем не менее живет по собственным законам в соответствии с ориентациями обыденного сознания; — неся мотивационную нагрузку и будучи в массовом сознании устойчивым духовным образованием, имидж моделирует реакции людей, формирует устойчивое отношение к предметам, событиям, явлениям[282]. Таким образом, результаты анализа российских и зарубежных исследований по данной проблеме, позволяет сделать обобщенные выводы, во-первых, имидж государства — это мнение о данном государстве у группы людей на основе сформированного у них отношения к этому государству, возникшего в результате прямого контакта или на основе информации, полученной о нем из других источников в ходе опосредованной, не личной коммуникации. Во-вторых, ученые единодушны в своих умозаключениях в том, что имидж государства базируется на законах восприятия имиджформирующей информации. В-третьих, отдельные ученые выводят определение «имиджа государства», опираясь на понятие «образ», а другие при раскрытии сущности этого феномена опираются на такие понятия, как «мнение о государстве», «оценка его деятельности на международной арене»». — 97 —
|