|
В наших интересах необходимо также отдельно рассмотреть точки пересечения понятий «имидж» и «репутация». По мнению доктора политических наук Л. Прудников[259], эта близость объясняется тем, что обе модели структурирования информации существуют в едином информационном пространстве. Однако сходные черты на этом заканчиваются, и возникает вопрос о различиях. Отделение имиджа от репутации возможно только при структурно-функциональном подходе к этим феноменам, результаты которого показывают, что ключевым в определении «имидж» является слово «образ», в понятии «репутация» — слова «оценка», «мнение». Любой образ в индивидуальном или массовом сознании конкретен, уникален и, главное, целостен, несводим к отдельным составляющим. В связи с этим правильнее говорить о деталях образа, а не о его составляющих, если только под этим не понимаются разные ракурсы коммуникативной активности имиджа (например, визуальная, поведенческая и т.д.). Детали раскрывают ту или иную сторону имиджа, его компоненты — цвет, форму, поведение, содержательные характеристики. Изменение одного из наименований в этом списке влечет за собой коренное изменение образа в целом. Нельзя выборочно поменять, к примеру, государственную внешнюю символику государства — речь должна будет идти о модификации всего его имиджа. Информационная структура репутации состоит из более независимых друг от друга контекстов, нежели целостная структура имиджа. Изменение одной из составляющих репутации происходит более автономно и замкнуто в информационном поле, нежели изменение имиджевого функционала. Имидж объекта — это как бы, «застолбленное» место в общем информационном поле, а репутация и ее составляющие — разные системы координат, средства описания данного места. Соответственно можно сказать, что имидж России существовал всегда, с момента ее образования и приобретения статуса государственности. Однако образ России совершенно предметен, то есть это Российское государство. Следовательно, предмет, для которого необходим имидж, должен существовать материально, чтобы индивидуальное, групповое и массовое сознание могло представлять его в виде образа. Отсюда очевидна последовательность работы при формировании имиджа России в интересах обеспечения ее национальной безопасности. Прежде чем создавать ее репутацию, необходимо его наличие, присутствие ее образа в сознании субъекта и объекта. А репутация складывается уже в процессе позиционирования России в той или иной системе координат, в том или ином контексте. — 89 —
|