Психология рекламы

И еще раз в исследовании, проведенном вместе с Дж. Абегленом и озаглавленном «Лидеры большого бизнеса в Америке», Варнер пишет: «Прежде всего, они — люди в движении. Они оставляют свои дома и все, что с этим связано. Они оставили позади себя какой-то уровень доходов и образ жизни, чтобы приспособиться к иному способу жизни. Мобильный человек, прежде всего, покидает то место на земле, где он родился. Имеется в виду и дом, в котором он жил, и соседи, которых он знал, и во многих случаях даже город, штат и регион, где он появился на свет.

Этот уход в физическом смысле — лишь малая часть процесса тотального расставания, который должен испытывать мобильный человек. Он оставляет и людей, и места. Должны быть забыты друзья его ранних лет жизни, ибо знакомства прошлого, в котором его статус был низким, несовместимы с его настоящим преуспевающего человека. Часто бывает, забыта и церковь, к которой он принадлежал по рождению, и клубы, и окружение его семьи и его юности.

1Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 46. Ч. 1. - М., 1999. - С. 18.

2Фромм Э. Здоровое общество // Фромм Э. Мужчина и женщина. — М., 1998. — С. 154.

Но самое важное, что он должен до какой-то степени оставить и своего отца, мать, братьев и сестер, так же как и другие человеческие привязанности своего прошлого».

Но если это так, то неудивительно читать в деловом рекламном журнале написанное в бесстрастной манере руководство для вновь выдвинутого руководителя и его жены. В нем предлагается постепенно разрывать связи со своими старыми друзьями и подчиненными, чтобы свести к минимуму чувство обиды. Ему говорят, что нужно находить логически обоснованные оправдания для того, чтобы не присоединиться ко всей группе во время кофе и ланча. Следует также пропускать игры в шары или в карты, организуемые в отделе, но сначала делать это от случая к случаю, а потом более часто. Приглашения, делаемые кем-то из подчиненных, могут быть приняты, но они не должны быть взаимными. К себе домой можно приглашать лишь группу подчиненных. Через некоторое время все такие взаимоотношения надо вообще прекратить.

Такова реальность, связанная с современным образом жизни. Но Фромм считает, что идеальной формой, в которой названная потребность получает полное раскрытие, является любовь. В любви человек обнаруживает могучий душевный потенциал, растворяя себя в другом и тем самым, выявляя собственную сущность. Я, может быть, и Тарзана люблю только потому, что через него и себя постигаю. Только любовь бескорыстна и бескомпромиссна. Что, вы знали это из художественной литературы? Но дослушайте Фромма: «Любовь — действенная сила в человеке, сила, разрушающая преграду между человеком и его собратьями, которая объединяет его с другими; любовь помогает человеку преодолеть чувство одиночества и вместе с тем позволяет ему оставаться самим собой, сохранить свою целостность. Парадокс любви в том, что два существа составляют одно целое и все же остаются двумя существами»1.