Психология рекламы

Поступки маркиза де Сада и его фантазии казались современникам проявлением извращенной индивидуальности. Мало кто мог предположить, что именем экстравагантного француза потомки назовут особый психологический механизм, когда мучитель получает острое наслаждение от боли жертвы и ее судорог. Но удивительное дело — гонимый или гонимая, оказывается, не всегда заслуживают сочувствия. Они сами хотят, чтобы их терзали. И при этом они тоже испытывают удовольствие. Это извращение, или, как по научному определил его 3. Фрейд, перверсия, стало обозначать в психоанализе различные сексуальные установки. Именно их и использовала массовая реклама.

Бидермейер (нем. Biedermeier, Biedermaier) – стилевое направление в немецком и австрийском искусстве первой половины XIX в., которое отражало как демократизм бюргерской среды, так и ее обывательско-мещанские воззрения и вкусы. Немецкий поэт Л. Эйхродт печатал в одном из мюнхенских изданий стихи, посвященные семье, дому, патриархальным традициям. Он помещал их под псевдонимом Готлиб Бидермейер. Нет, поэт никого не хотел мистифицировать, он и не помышлял о том, что его выдуманное имя станет обозначением новых ценностных ориентации эпохи.

Не думал он и том, что благодаря ему сложится эталон женской красоты и женственности. Как выглядела воспетая им девушка? Кроткая, благородная, женственная. Созданный поэтом образ благонравной особы в сознании средних слоев населения превратился в воплощение идеала. Более того, стиль «бидермейер» проявил себя в искусстве, литературе и архитектуре.

Бидермейер проник в самые различные социальные слои — от скромных мещан до высших кругов общества. В Германии и Австрии он продержался вплоть до середины века — дольше всего. Этому стилю чужда помпезность и пафос ампира. В тоже время он много унаследовал от последнего в формах, принципах построения, в нем воплощены демократические черты классицизма, его лаконизм и простота1.

Архитектурное и декоративное искусство бидермейера перерабатывали формы ампира в духе интимности и домашнего уюта. Для живописи характерно тонкое, тщательное изображение интерьера природы, бытовых деталей.

Интерьер бидермейера создает атмосферу семейного мира и покоя. Помещения светлые, просторные, потолки окрашены в белый или серый цвет. Полы деревянные, обычно уложены из очень простого по рисунку паркета, а иногда и просто из досок. Стены окрашены в простые, светлые либо яркие тона, оклеены обоями. Последние чрезвычайно популярны, особенно выдержанные в светлой гамме, в том числе с мелким цветочным узором или в полоску. Все элементы обстановки и декор сосредоточиваются не выше уровня глаз. Непременным украшением служат комнатные растения, цветы, размещенные в горшках, вазах, корзинах. На стенах развешиваются гравюры, акварели, живописные полотна. В отличие от предшествующего времени произведения эти носят миниатюрную форму и помещаются не в тяжелых золотых формах, а окантованы простым багетом. Их могли размещать в несколько рядов.