Психология рекламы

Пиво рекламируется не только как напиток. Реклама использует многие житейские сюжеты. Вот, допустим, пиво и дружба («Надо чаще встречаться»), или любовь (бесчисленные вариации), и отдых, и спорт, и жизненный успех. Если пьешь такое-то пиво, будут у тебя и вечеринка, и «две блондинки в руках, три брюнетки в ногах». Жизненный успех осмысливается в контексте рекламы как обретение дорогой машины, дорогого костюма, «дорогой женщины». Бесконечный отдых с пивом в руках. Рекламируются и новации в области секса. Реклама одной из жевательных резинок содержит и ненавязчивую проповедь интенсивной смены партнеров, и возможный вариант постельного бурлеска, однополые отношения.

Вот рекламный ролик пива. Он связывает особо крепкий пенный напиток с безудержностью быка-производителя. В другом — красавица «дружит» с волосатым и рогатым чертом— «И все-таки мы вместе». Крути не крути, а получается сатанизм. Вместе с пороком? Или как? Что рассуждать? Все сгодится...

Благодаря доверчивости и легковерию человека реклама действенна...

Литература

Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? — М., 1990.

Власов А.И. В конфликте с реальностью. — М., 1972.

Гуревич П. С. Клиническая психология. — М., 2001.

«Массовая культура»: Иллюзии и действительность. — М., 1975.

Почепцов Г.Г. Информационно-политические технологии. — М., 2003.

Вопросы по теме

1. Отчего «я сам обманываться рад...»?
2. К чему тянется человек — к истине или к иллюзии?
3. Почему началась паника после радиоспектакля «Вторжение с Марса»?
4. Что такое конформизм?
5. Как складывается, по Э. Тоффлеру, новая психосфера?

Тема 8

ЧЕЛОВЕК

СЕКСУАЛИЗИРОВАН

так, вы покупаете машину. Перед вами каталог, и вы с безумным усердием проглядываете. Неплохая иномарка, не правда ли? А это что же? Еще одна модель. Молодая девушка, развернув голову в вашу сторону, вытирает переднее стекло. Упитанная попка, затянутая в джинсы, выставлена напоказ. А при чем здесь технические данные машины? Ясное дело, ни при чем. Попка — это рекламная деталь. Но, черт возьми, она западает в подсознательное. Куплю эту модель, а вместе с ней и... Глупо, конечно. Но это, если подходить сознательно. А если...

Психологи доказали, что человек едва ли не самое сексуальное создание в мире. Здесь также сказывается иноприродность Адамова потомка. Сексуальный инстинкт человека отличается от животного. Укажем на три особенности этого инстинкта у человека. Прежде всего, в природе половая близость имеет только одно предназначение — продление потомства. Разумеется, среди животных есть ухаживание, эмоциональная привязанность. Но инстинкт пробуждается в строго обусловленное время, как правило, наиболее благоприятное для зачатия. После того, как половой акт состоялся, возник плод, сексуальный инстинкт угасает. Это у животных. У людей — иначе. Человек может испытывать сексуальное возбуждение зимой и летом, осенью и весной. Он предельно сексуализирован.