Психология рекламы

Службы социальной и психической помощи создаются повсеместно. В Вашингтоне президентская Комиссия по психическому здоровью объявляет, что не меньше четверти всех граждан США страдает от той или иной формы сильного эмоционального стресса. А психолог из Национального института психического здоровья, утверждающий, что практически не осталось семьи, в которой не страдали бы от той или иной формы нарушения психического здоровья, заявляет, что психическое возбуждение достигло угрожающих размеров в американском обществе, находящемся в замешательстве, разделенном и обеспокоенном своим будущим.

Более того, на них постоянно наступает все увеличивающаяся армия взвинченных, странных личностей, «чудиков» и «психов», чье антисоциальное поведение средства массовой информации часто окружают романтическим ореолом. По крайней мере, на Западе мы видим романтизацию безумства, прославленных обитателей «гнезда кукушки». В бестселлерах объявляется, что сумасшествие — это миф, а в Беркли начинает выходить литературный журнал, посвященный идее о том, что «сумасшествие, гений и святость лежат в одной плоскости, и у них должно быть одно название и одинаковый престиж».

Примитивное представление о человеческой психике наиболее рельефно обозначилось недавно в связи с ограничением рекламы пива. Многие политики сочли, что люди пьют пиво только из-за рекламы. Устрани рекламу, и влечение к напитку исчезнет. Да, человек легковерен, легко поддается внушению. Но это вовсе не означает, что то или иное социальное явление продуцируется рекламой. У нас решили: пора с помощью запрета начать движение за здоровый образ жизни. Сошлемся на недавние газетные публикации.

Согласно новому закону, впредь рекламу пива нельзя размещать на первых и последних страницах газет и обложках журналов, а в специализированных экологических и медицинских изданиях — нельзя вообще. В школах, больницах, санаторно-курортных учреждениях, в спортзалах и кинотеатрах тоже нельзя. И в радиусе ста метров от них тоже. Правительство даже хочет, чтобы и в радиусе ста метров от культовых учреждений пиво не рекламировали — «чтобы не оскорблять чувства верующих».

«Правильные» мужики, квасящие на плоту и с усмешкой наблюдающие, как какие-то странные люди проносятся мимо на байдарке, исчезнут с экрана. То же относится и к мультикам про помещика Козявкина и славного пивовара. «Оформляться в виде мультипликационных (анимационных) фильмов» реклама пива не должна.

Во многих странах пиво можно рекламировать без особых ограничений. Но есть и другие примеры. Во Франции, например, реклама пива на телевидении запрещена. Временные ограничения на показ по ТВ рекламы алкоголя есть в Италии, Испании, Португалии. В США реклама пива по ТВ сталкивается с целым рядом ограничений. Пропагандировать этот напиток можно лишь в определенное время. В рекламных роликах не могут сниматься юные особы. А осенью прошлого года американские производители пива и алкогольных напитков объявили, что отныне будут размещать рекламу только в тех СМИ, чья аудитория как минимум на 70% состоит из взрослых (до этого был 51%).