Психология рекламы

В 1999 г. в Польше запретили показ рекламы пива по телевидению в утреннее и дневное время. Однако в прошлом году реклама хмельного напитка вернулась на ТВ, после того как депутаты Сейма пересмотрели запрет на рекламу алкоголя и внесли изменения в Закон о пропаганде трезвости и противодействии алкоголизму. В соответствии с новыми правилами телерадиореклама пива разрешается с 20 часов. Правда, наряду с этим для «субъектов, осуществляющих рекламную деятельность», был введен специальный налог. Пивное послабление связано с тем, что ввиду вступления Польши в Евросоюз настал конец таможенным пошлинам на продукцию из других европейских стран — пришло время выручать отечественного пивовара.

Россия — не единственная страна на постсоциалистическом пространстве, где алкогольной рекламе ставят рогатки. В конце 2001 г. эстонский парламент отклонил попытку полностью запретить рекламу алкоголя. Было лишь перенесено время, когда можно рекламировать горячительные напитки в электронных СМИ. Крепкий алкоголь разрешалось рекламировать не с 21 часа, а с 23 часов. Что же касается легкого алкоголя, то начало его рекламы было перенесено с 20 на 22 часа. С 2004 г. запрещена реклама пива в Казахстане.

Отечественные производители пива, разумеется, найдут выход из создавшегося положения. Реклама исчезла, однако ничто не мешает от имени пивной компании поздравить известного музыканта, когда тот отмечает свой юбилей.

Между тем в Великобритании на общественных каналах всякое спонсорство запрещено вообще. Во Франции оно разрешено только в тех случаях, когда отвечает образовательным и культурным целям В Германии рекламные деньги не затрагивают информационные и политические передачи. В соответствии с Европейской конвенцией о трансграничном вещании объем рекламных объявлений не может превышать 15% эфирного времени. В Германии после 20 часов, а также по выходным дням и по праздникам не разрешается демонстрировать рекламные ролики. В Голландии Ассоциация рекламы получает не более 6% эфирного времени. Российский закон о средствах массовой информации допускает продолжительность телерекламы до 25%. Это превышает все допустимые нормы европейского телевидения.

Рекламный ролик вездесущ. Возьмем данные США. Дети в возрасте от двух до пяти лет просматривают телевизионные программы около четырех часов в день. Суммарно это выражает усвоение ими около 20 тыс. рекламных роликов в год. Когда они заканчивают среднюю школу, можно отметить, что они провели от 15 до 18 тыс. часов перед экраном телевизора и просмотрели более 350 тыс. часов рекламных клипов. Для сравнения: в школьном классе ими к этому моменту было проведено в среднем 12 тыс. часов.