Основы рекламы

Предпримем попытку определить понятие "новая экономи­ка". Оттолкнемся от наиболее распространенного в современной литературе определения: экономика — система отношений, возникающих в сфере производства, распределения и потре­бления материальных благ в целях удовлетворения потреб­ностей (теоретически — неограниченных) при ограниченных или редких ресурсах, что порождает конкуренцию за их ис­пользование.

Мы сталкиваемся с фундаментальными понятиями: эконо­мические ресурсы — суть все природные, людские и произве­денные человеком ресурсы, которые используются для создания товаров и услуг[20]. Их принято подразделять на материальные ресурсы (землю, сырье, капитал) и человеческие (труд и пред­принимательская способность). Ресурсы можно отнести к одной из четырех категорий[21]: земля (все естественные ресурсы — "дары природы", применяемые в производственном процессе), капитал (капитальные, или инвестиционные, товары — все про­изведенные средства, используемые в производстве товаров и предоставлении услуг и в доставке их конечному потребителю), труд (все физические и умственные способности людей, при­меняемые в производстве товаров и услуг), предприниматель­ская способность (предпринимательская инициатива, принятие основных решений по ведению бизнеса, новаторство, несение рисков). Поскольку эти категории — земля, труд, капитал, пред­принимательская способность — должны соединиться, чтобы произвести товары и услуги, экономисты называют эти ресурсы факторами производства. Распределение ресурсов считается основной проблемой в сфере экономической деятельности, свя­занной с необходимостью делить ограниченные ресурсы между альтернативными вариантами их использования. Современный уровень технологического развития, судя по всему, вносит в это определение некоторые "релятивистские" поправки. Они вытекают, конечно же, из изменения роли инфор­мации и знаний в современном производстве, распределении и потреблении, из эффекта "усыхания", "схлопывания" времени и пространства, как при осуществлении элементарных транс­акций, так и в макроэкономических процессах.

Новая экономика характеризуется, прежде всего, ликвида­цией географических и национальных границ экономического пространства. Теоретически, весь мир "съеживается" до фор­мата монитора компьютера и становится реальным или потен­циальным клиентом. Теоретически, именно с ориентацией на это "безграничное" пространство следует выстраивать стратегию развития предприятия и стратегию конкурентной борьбы. Прак­тика реальной экономической, хозяйственной жизни показыва­ет, что современные предприятия конкурируют на основе идей, знаний, но сами идеи и знания с течением времени и ускорением всех социальных и экономических процессов становятся все менее долговечными.