Основы рекламы

Ограниченная рекламная рассылка (англ. narrowcasting) — см. нерроука-стинг.

Онлайн (англ. on line) — термин, означающий «живую» передачу информа­ции в Интернете с места события. См. также «живой» эфир.

Он пак (англ. on pack) — небольшой сувенир, размещенный на упаковке товара и приобретаемый покупателем вместе с товаром.

«Оранжевые» товары (англ. orange goods) — одежда, обувь и другие товары массового спроса, требующие замены в связи с моральным устареванием или сменой сезона и моды. Почему такие товары получили название «оранжевые» — неизвестно.

Оригинал-макет (англ. lay out) — законченная композиция рекламного объявления, готовая для передачи в печать.

Основные цвета рекламного объявления. Существуют четыре основных цве­та, которые смешиваются для получения других цветов в четырехцветной печати: пурпурно-красный, зелено-голубой, желтый и черный.

«Остров» — рекламное обращение, размещенное в печатном издании, ко­торое окружено редакционными материалами.

Охват нетто-аудитории (англ. net reach) — охват аудитории-нетто; относит­ся к общему числу персон внутри целевой аудитории, на которую направ­лена рекламная программа, часто выражается в процентах.

Охват целевой группы на определенной территории средствами рекламы (англ. reach, coverage) — термин, характеризующий деятельность фирмы-рекламодателя на конкретном рынке по охвату населения различными средствами рекламы, например охват жителей всего города Москвы или всего Уральского региона. Такая деятельность оценивается относитель­ным показателем (в процентах) численности населения, которое будет иметь единственный контакт с рекламным обращением, ко всей числен­ности жителей, на которых оно воздействует.

Оценочный коэффициент (англ. rating point) — пункт оценочного коэффи­циента, один рейтинговый пункт которого соответствует 1% населения, которое является потенциальным клиентом или покупателем требуемого товара (маркетинговое население).

П

Паблик рилейшнз (ПиАр) (англ. public relations, PR) — деятельность фирмы по связям с общественностью.

Пайпербек (англ. paperback) — рекламная бумажная обложка периодиче­ского издания.

Парти плант (англ. party plant) — одно из средств стимулирования сбыта: демонстрация товара во время проведения приема в отдельном доме.

Перетяжка (англ. cross-banner) — рекламный плакат в форме узкого полот­нища, натянутого между двух столбов над проезжей частью улицы. Один из видов наружной рекламы.

Печатная реклама (англ. advertising printed matters) — реклама, использую­щая бумагу в качестве рекламоносителя. К ней относятся следующие виды: бродсайт (broadside) — лист большого формата, рассылаемый по почте без конверта; буклет (handout), каталог (catalogue), листовка (leaflet, flyer), плакат (poster), проспект (booklet), открытки (postcard).