Основы рекламы

Мозговая атака (штурм) (англ. brain storming) — один из методов творческо­го подхода коллективного обсуждения предлагаемых рекламных идей, применяемых в рекламных агентствах.

Мотто (англ. motto) — остроумное изречение, используемое в рекламе.

Н

Надежность теста — характеристика теста, которая говорит о его объектив­ности. Максимальная надежность проявляется в том случае, если при по­вторном исследовании рекламы удается получить практически одни и те же результаты.

Наклейка (англ. label) — одна из малых форм в полиграфии, изготовлен­ная на самоклеющейся основе. Широко используется в рекламной ин­дустрии.

Наложение (эффект кинорекламы) — телевизионная техника съемки, при которой один образ накладывается на другой, уже находящийся на экране.

Наружная (внешняя) реклама (англ. outdoor, out of home, ООН) — графиче­ская, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструк­циях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверх­ностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог.

Независимые художники (англ. free lancer) — художники, которые получа­ют индивидуальные задания от агентства, хотя не числятся в его штате. Они работают по отдельному договору. Рекламодатели также часто поль­зуются их услугами.

Некоммерческая реклама — реклама, которая оплачивается какой-либо ор­ганизацией для продвижения своей деятельности, а не для максимизации прибыли, и в которой товары или услуги не выступают в качестве объекта рекламы.

Непрерывность (принцип в рекламе) — принцип стратегии и тактики, ис­пользуемый для составления графика рекламирования на все время рек­ламной кампании.

Нерроукастинг (англ. nerrowcasting) — метод вещания рекламных обраще­ний по телевидению и радио на узкую, ограниченную аудиторию. В этом случае в качестве медианосителя используются каналы кабельного телеви­дения и другие узконаправленные СМИ.

Несведенный вариант ролика — версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но по-прежнему записаны от­дельно

О

Образец — бесплатный экземпляр товара, предоставляемый потенциаль­ному потребителю продавцом для пробного использования. Общественный маркетинг — концепция, в соответствии с которой ус­танавливается баланс интересов компании, потребителя и общест­венности.

Объем рекламного материала в прессе — объем рекламного материала, вы­раженный дробным числом. Полная страница — '/,. Половина — '/, и т.д. Минимальный размер составляет '/64 или '/132 полного листа.