|
откажетесь от его денег. С другой стороны, если он просто пытался таким оригинальным способом что-то продать, Вы скорее всего возьмете предлага- емые деньги, подумав про себя: "Спасибо тебе большое". В Соединенных Штатах рекламодатели сейчас ежемесячно тратят на каждую американскую семью более 20 долларов, финансируя бесплатное вещание и кабельное телевидение. Основная масса рекламы настолько знакома нам, что, в сущности, даже не раздражает, когда мы видим ее по телевизору или слышим по радио. Мы понимаем, что эти программы потому и "бесплатны", что за них платят рекламодатели. Зрители и слушатели платят за них кос- венно, так как расходы на рекламу входят в цены кукурузных хлопьев, шам- пуней и бриллиантов. Но мы прямо оплачиваем другие развлечения и инфор- мацию (например, книгу, билет в кино или видеокассету). Средняя амери- канская семья ежемесячно тратит около 100 долларов на билеты в кино, га- зеты и журналы, покупку книг, оплату кабельного телевидения, приобрете- ние компакт-дисков и кассет, прокат видеозаписей и тому подобные вещи. Когда Вы платите за кассету или диск, Ваши права на их повторное ис- пользование или перепродажу существенно ограничены. Так, приобретая альбом "Битлз" Abbey Road (Монастырская дорога), на самом деле Вы приоб- ретаете конкретный диск (или кассету) и лицензию на воспроизведение за- писанной на нем музыки неограниченное число раз в некоммерческих целях. Если же Вы купили книгу в мягкой обложке, это значит, что в действи- тельности Вы купили бумагу, краску и право читать самому (и другим да- вать) текст, отпечатанный на данной бумаге данной краской. Этот текст Вам не принадлежит, и Вы не имеете права его перепечатывать, разве что в отдельных, строго оговоренных обстоятельствах. Когда Вы смотрите телепе- редачу, Вы также не владеете ею. И между прочим, чтобы в Америке зрители могли легально записывать телепередачи в личное пользование, понадоби- лось специальное постановление Верховного Суда. Информационная магистраль принесет ряд инноваций в то, как будет ли- цензироваться интеллектуальная собственность, в частности музыка и прог- раммное обеспечение. Звукозаписывающие компании и даже отдельные артисты смогут продавать музыку по-новому. Вам, потребителю, не понадобятся ком- — 189 —
|