|
30 долларов), лишь бы побывать на премьере фильма. Спустя неделю, месяц или сезон его цена упадет до 3 - 4 долларов (столько мы платим сегодня за разовый просмотр фильма). В принципе, специалисты по маркетингу могут опробовать весьма необычные идеи. Скажем, только что вышедший фильм в первый месяц его проката Вы сможете посмотреть, если войдете в первую тысячу тех, кто предложит на торгах (через информационную магистраль) наивысшую цену. С другой стороны, если есть записи, подтверждающие, что Вы покупали афиши и сувениры ко всем фильмам, которые Вы смотрели, тог- да, возможно, какие-то ленты Вы получите почти бесплатно, за символичес- кую цену. Распродажа видеокассет с мультфильмами The Little Mermaid (Ру- салочка) и Aladdin (Аладдин) вместе с сопутствующими товарами может под- вигнуть компанию Disney на подарок детям всего мира - показать что-ни- будь разок бесплатно. При ценообразовании нужно учесть и другую крупную проблему - легкость передачи информации. Магистраль позволит передавать права на интеллекту- альную собственность от одного лица к другому со скоростью света. Музы- ка, литературные произведения и другая интеллектуальная собственность, содержащаяся на дисках или в книгах, большую часть времени остается не- востребованной. Когда Ваш экземпляр Thriller или Bonfire of the Vanities просто стоит на полке, Вы не пользуетесь им и скорее всего другие - то- же. Издатели это учитывают. Если бы средний покупатель часто одалживал знакомым свои альбомы и книги, объем их продаж упал, а цены поднялись. Если, допустим, альбом в среднем используется в течение 0,1% времени владения, его передача знакомым "со скоростью света" может привести к падению объема продаж в 1000 раз. Так что право одалживать знакомым куп- ленную интеллектуальную собственность, по-видимому, будет ограничено, чтобы ту же книгу нельзя было давать почитать чаще, чем, скажем, раз 10 в году. Общественные библиотеки станут тем местом, куда каждый сможет прийти и, воспользовавшись высококачественным оборудованием, получить доступ к ресурсам информационной магистрали. Руководство библиотек сможет пустить выделяемые им фонды, которые сегодня идут на покупку книг, альбомов, фильмов и подписных изданий, на выплату отчислений за пользование обра- — 192 —
|