|
ной), продюсеры и оперативные издания (они смогут отдавать на откуп рек- ламодателям четко выраженные группы зрителей и читателей). Рекламодатели получат большую отдачу от каждого потраченного на рекламу доллара. Кроме того, информацию о предпочтениях той или иной аудитории легко собирать и распространять без вмешательства в чью бы то ни было личную жизнь - в интерактивной сети маршрутизацию рекламы легко осуществлять на основе сведений о потребителях, не открывая, кто именно является ее получате- лем. Например, владельцы сети ресторанов должны твердо знать только од- но: их рекламу получит определенный круг семей со средним достатком и маленькими детьми - вот и все. В начале телепередачи Home Improvement служащая средних лет и ее муж увидели бы, скажем, рекламу домика, в котором они могли бы уединиться, выйдя на пенсию, а юная парочка по соседству в начале той же передачи - где провести отпуск всей семьей. И все это происходило бы независимо от того, смотрели они передачу в одно время или в разное. Прицельная рекла- ма гораздо выгоднее рекламодателю, да и зритель проводил бы вечера у те- левизора, не раздражаясь чрезмерным обилием рекламных сюжетов. Некоторые рекламодатели, например Coca-Cola, стремятся, как говорят, достучаться до каждого. Но даже Coca-Cola могла бы адресовать рекламу своего диетического напитка только тем, кто в ней заинтересован. Ford Motor Company показывала бы рекламу "Линкольн-континенталь" состоя- тельным людям, "Форд-эскорт" - молодежи, грузовика с автопогрузчиком - сельским жителям, а всем остальным - "Таурас". Или, скажем, можно было бы рекламировать один и тот же продукт с участием разных актеров, отли- чающихся полом, расой или возрастом. Все эти варианты рассылались бы со- ответствующим группам потребителей. Чтобы сделать рекламу максимально эффективной, понадобятся программы со сложными алгоритмами, способные выделять в передачах место для адресной рекламы. В этом случае расходы, конечно, вырастут, но, поскольку рекламные объявления станут эффектив- нее, затраты окупят себя. Даже бакалейная лавка на ближайшем углу и местная химчистка смогут рекламировать свои услуги так, как они никогда не делали этого раньше. — 185 —
|