|
Адресные потоки рекламы будут постоянно течь по сети, поэтому рекламные видеоролики станут доступны даже самым мелким предпринимателям. Реклама какого-нибудь магазинчика может транслироваться исключительно на нес- колько соседних кварталов и обращаться к жителям с определенными дохода- ми или интересами. Сегодня самый действенный способ адресации к узкой аудитории - сбор- ник рекламных объявлений. Каждая категория объявлений отражает интересы небольших групп, например, тех, кто хочет купить или продать ковер. Завтра такая реклама уже не будет привязана к бумаге или ограничена од- ним только текстом. Если Вы ищете подержанный автомобиль, Вы отправите запрос, где укажете ценовой диапазон, модель и другие важные для Вас па- раметры, и вскоре получите список соответствующих предложений. Или, до- пустим, скажете программному агенту, чтобы он известил Вас, когда на рынке появится подходящая машина. В рекламе торговцев автомобилями обя- зательно будут гиперсвязи с фотографиями или видеороликами автомашин и даже с их техпаспортами - Вы сможете составить вполне отчетливое впечат- ление о состоянии, в котором находится приобретаемый автомобиль. Анало- гичным образом Вы проверите пройденный километраж, не заменялся ли мотор и есть ли в машине подушки безопасности. Возможно, Вы захотите просмот- реть и открытые полицейские записи, чтобы выяснить, не попадала ли эта машина в аварии. Продавая свой дом, Вы сможете подробно описать его и включить в текст фотографии, видеозаписи, планы этажей, налоговую документацию, счета за коммунальные услуги, ремонт и даже музыку - для настроения. Шансы на то, что потенциальный покупатель увидит Вашу рекламу, повышаются, так как информационная магистраль продемонстрирует ее любому, кто заглянет в эту рекламу. В результате - когда покупатели получат прямой доступ к такому изобилию информации - может измениться вся система операций с недвижи- мостью. Конечно, оперативные рекламные объявления не сразу привлекут внима- ние, потому что на первых порах ими будут пользоваться лишь очень немно- гие. Но постепенно слухи о довольных клиентах сделают свое дело, и люди станут все чаще прибегать к этой услуге. По мере того как все большее число продавцов будет находить покупателей именно таким образом, начнет — 186 —
|