|
В работе с компроматом нередко используется такой прием, когда запускается общеизвестный или имевший место быть факт и одновременно дается его «правильная» интерпретация. Здесь применяется принцип крючка, когда вместе с наживкой (объективный факт) проглатывается и крючок (субъективный, ангажированный аргумент). Впрочем, применение манипуляций и использование компромата - древнейшее занятие. Вспомним Еву, которая поддалась черным PR- технологиям искусителя - змея. А в Древнем Китае по этим проблемам были написаны целые трактаты. Вот одна из основополагающих стратегем, упоминавшаяся в них: «Если этот человек безупречен с профессиональной стороны, на него прежде всего предпринимаются политические нападки. Если он неуязвим политически, его обвиняют в деловой недобросовестности. В случае неудачи на прицел берется его личная жизнь. Когда и этот выстрел оказывается мимо цели, придираются к его характеру, например упрекают в излишней гордости». Ч. Но при манипулировании может использоваться не только негатив, но и позитив? Да, существуют приемы оптимистического выстраивания имиджа, которые состоят в том, чтобы сместиться в будущее и соответственно уйти от проблемной ситуации в настоящем. Распространенный маневр лидера, обремененного грузом нерешенных проблем, - перевод их в плоскость будущего. Технологически это достигается применением рефрейминга (изменение рамок, смещение угла восприятия ситуации). В этой ситуации лидер должен уходить от обсуждения вопросов в контексте «почему случилось» и переводить в контекст «как исправить». Подобный прием был успешно применен командой Ельцина на президентских выборах 1996 г. Команде же Зюганова пришлось отвечать на вопрос «почему», причем начиная с 1917 года... Ч.А что собой представляет имидж типичного лидера, как он должен себя вести, выглядеть? Лидер должен выглядеть по-лидерски! Наша психика имеет свойство персонализировать как позитив, так и негатив. И поэтому важным фактором всегда была внешняя привлекательность лидера. Как известно, на выборах голосуют не за программу, а за человека. И если политическая группа (какой бы влиятельной она ни была) не будет иметь обаятельного, располагающего и привлекательного лица (не только в опосредованном, но и в фигуральном значении), то такая группа обречена на неуспех. Поведение же лидера должно подтверждать установку: «Доверьтесь мне! Я знаю, что делаю! Со мной вам будет лучше! И поэтому я - уверен и открыт!» Ч.Какова роль обратной связи в процессе брендинга? Процесс получения обратной связи начинается с определения критериев, по которым можно судить: получилось - не получилось задуманное воздействие. — 74 —
|