Прорыв в будущее

Внешние противоречия западного общества с интересами других обществ, а также с интересами будущих поколений собственного общества могут быть решены только через пре­одоление внутренних противоречий.

Можно уверенно констатировать, что сегодня созданы тех­нологические условия для того, чтобы на смену доселе незыблемым институтам перераспределения позиций социального статуса, таким как представительная демократия, многопар­тийность, рынок, частная собственность, пришли более ра­циональные институты, лучше соответствующие новому уровню развития.

Развитие творческого процесса создало технологии, спо­собные решить эту задачу. Для того чтобы с их помощью бы­ла организована более рациональная социальная система, необходимо «раскачать» общество, сломить сопротивление консервативных, ориентированных на сохранение собствен­ного привилегированного положения, манипулятивных элит. Распространение в обществе обновленной версии ра­циональной идеологии, появление образа рационального идеала, к которому оно сможет стремиться в своем развитии, способно облегчить проведение подобных преобразований. В этом случае процесс формирования более рационального, чем современный капитализм, информационного интернет-общества сможет достаточно быстро захватить большинство развитых стран современного мира.

Манипуляция потребительским выбором

Инструменты манипуляции, такие как реклама, маркетинг, пиар, брендинг, декларируют как идеальные цели достижение соци­альных задач производителей. Причем эти задачи не имеют от­ношения к интересам партнеров по социальному обмену, то есть потребителей, продвигаемых с помощью данных инструментов товаров и услуг.

Цель рекламы — добиться увеличения продаж товаров и услуг, без­относительно, принесет ли это пользу их потребителям. Исто­рия не знает примеров, когда бы рекламная фирма отказалась от заказа по причине некачественности или бесполезности про­двигаемого товара.

Политический пиар добивается продвижения политиков во власть безотносительно к тому, насколько это продвижение полезно для общества.

Маркетинг занимается эффективным продвижением товаров и ус­луг на рынке, не ставя вопрос о том, насколько продвижение данной продукции позволит удовлетворить рациональные инте­ресы потребителей.

Брендинг создает фиктивную, «символическую» ценность товаров, не имеющую отношения к их реальной пользе для удовлетворе­ния потребностей индивидов (см. работу Наоми Кляйн «No logo. Люди против брендов»[6]).