Прорыв в будущее

Для того чтобы ограничить влияние манипуляции на потребитель­ский выбор, необходимо, чтобы структуры, которые информиру­ют о товарах и услугах, не зависели от тех, кто заинтересован в продвижении этих товаров на рынке. От рекламистов и марке­тологов функции информирования потребителей должны перей­ти к организациям, которые получали бы социальные преферен­ции не за работу по обеспечению эффективного продвижения товаров на рынке, а за сбор и распространение беспристрастной (адекватной) информации об их потребительских свойствах.

Такими независимыми информаторами, действующими в интересах потребителей, могут стать различные общества и компании, про­фессионально защищающие их права. Потребители, как показыва­ет практика, скорее готовы покупать услуги подобных компаний, чем косвенно финансировать рекламную продукцию производителей, цена которой заложена в предлагаемый товар. Однако для того, что­бы создать юридическую и экономическую базу, позволяющую этим компаниям вытеснить рекламистов, работающих на интересы про­давцов, необходимы глубокие реформы общественного устройства. В результате этих реформ компании, заинтересованные в про­движении товаров (услуг), должны потерять возможность влиять на выбор потребителей; а функции продажи и информирования долж­ны быть юридически разделены, как сегодня разделены исполни­тельная, законодательная и судебная власти.

Основные противоречия современной социальной системы стран Запада

1. Противоречие между задачей достижения идеальных целей за­падного общества и архаичностью его социальной организации.

2. Противоречие между свободным и рациональным выбором. Для того чтобы цель наиболее полной реализации интересов инди­видов была достигнута, обществу необходимо обеспечить инди­видам не просто свободный, но рациональный (свободный от воздействия манипуляции) выбор.

3. Противоречие между направлениями реализации социального и творческого мотивов деятельности индивидов. Современный че­ловек не может одинаково эффективно двигаться в разных, зачас­тую противоположных, направлениях, решая поставленные перед ним обществом противоречивые задачи. То есть, с одной стороны, достигать социальные цели, делать карьеру, повышать уровень по­требления и одновременно с этим, с другой стороны, столь же эф­фективно решать профессиональные творческие задачи.

4. Противоречие между интересами индивида и интересами обще-

ства. Личные социальные интересы индивидов находятся в кон­фликте друг с другом. Задача общества — удовлетворение ин­тересов всех членов общества в целом.