Прорыв в будущее

Данные инструменты сосредоточены на достижении задачи фор­мирования выгодного их владельцам, а не рационально обу­словленного выбора индивида.

Организаторы и теоретики инструментов манипуляции, дабы за­вуалировать их истинную роль, в последнее время часто говорят о некой социальной миссии этих институтов. Например, спра­вочник по политическому консультированию под редакцией Дэ­вида Д. Перлматтера так определяет социальную роль полит-консультантов: «В конце концов, услуга, которую политические консультанты оказывают обществу, состоит в том, что мы помо­гаем избирать хороших кандидатов, принимать правильные за­коны и нацеливать людей на их кровные интересы» [7]. Авторы, видимо, не задаются вопросом по поводу того, кто же тогда про­двигает плохих политиков, принимающих плохие законы, проти­воречащие интересам людей. Может быть, это происки инопла­нетян, а возможно, усилия тех же политконсультантов.

Естественно, подобные объяснения не имеют ничего общего с ре­альной практикой, так как не соответствуют подлинным целям компаний, принадлежащих к сфере пиара, рекламы и маркетин­га. Разговоры об идеальной миссии являются лишь попыткой за­вуалировать подлинные интересы индивидов, извлекающих прибыль из работы этих инструментов. В противном случае их компании продвигали бы товары, услуги, политиков, партий по результатам беспристрастного анализа их преимуществ и не­достатков по отношению к конкурентам, а не в итоге продажи своих услуг на рынке. Работы по продвижению товаров и поли­тиков начинались бы не с поступления денег на счет соответст­вующих компаний, а в случае, если бы из этого анализа делался вывод о том, что альтернативные предложения с точки зрения рациональных интересов потребителей уступают рассматри­ваемым.

Один из классиков современной социологии Юрген Хабермас еще в 1960-е годы писал о манипулятивном перерождении публич­ной сферы в современном западном обществе. Сегодня этот процесс зашел еще дальше.

Дж. Гэлбрейт, а за ним Ж. Бодрияр [8] писали о появлении феномена «перевернутой последовательности» в отношениях между произ­водителями и потребителями в современном рыночном обществе. Когда не потребитель диктует условия рынку (как предполагают классические экономические теории), а производитель заставля­ет его подчиниться собственным потребностям и задачам.

Степень нерациональности выбора индивидов на рынке экономиче­ских и политических услуг пропорциональна уровню развития в об­ществе инструментов манипуляции. Подлинная социальная мис­сия рекламы, пиара, маркетинга, брендинга и прочих современных инструментов продвижения товаров, услуг, политиков и партий за­ключается в том, чтобы отвести индивидов от рационального вы­бора в пользу такого, который отвечает интересам манипуляторов.