|
светлые шрифты затрудняют восприятие, предпочтительнее использовать «жирные». Оптимальное расстояние между буквами равно половине их ширины. Прописные буквы воспринимаются лучше строчных. Единственное исключение составляют плакаты: там тест, написанный сплошь прописными буквами, гораздо труднее читается и воспринимается. Легкой понимаемое™ текста должно быть отдано предпочтение перед его художественными достоинствами. Сообщение об участии известных лиц Участие известных деятелей политики, делового мира, звезд эстрады и спорта, представителей местной власти настолько важно для пиар-мероприятий, что проходит особой строкой в их планах. Список приглашенных составляется за несколько месяцев до планируемого события. Ключевые фигуры для целевой аудитории — те, одно присутствие которых способно пробудить интерес, удержать внимание и стимулировать определенное ее поведение. Обычно с самого начала принимаются условия тех, кого приглашают (время участия, способы взаимодействия с ведущим и другими лицами, гонорар за содействие успеху акции и пр.). Официальное приглашение высылается за несколько недель, а то и месяцев, до события. Накануне мероприятия напоминают о нем, подтверждая тем самым ранее сделанное приглашение. Заблаговременность приглашения подчас играет решающую роль. Чем важнее персона, тем раньше отправляют приглашение. Так, королеве Великобритании оно должно быть выслано не позднее чем за год до мероприятия. Фирменный стиль как приманка Фирменный стиль компании, узнаваемость во всем — еще одна забота ее пиар-службы. Элементы такого стиля должны присутствовать в «одежде» офиса) в реализуемой продукции, фирменных сувенирах и т.п. Многие организации создали такой собственный, ставший широкоизвестным фирменный стиль, что ИХ рекламные объявления или продукция узнаются сразу лее. В чем собственный стиль может заключаться? В выборе логотипа, цветового оформления и др. Большинство интернациональных компаний имеют свой фирменный стиль, способствующий эффективности их деятельности. — 94 —
|