Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Как рождаются мифы

В мифе неразрывно связаны содержание и форма, в которой он выражается. Поэтому чрезвычайно важны его язык, стиль изложения. Используя определенные слова, манеру их произнесения, политики вызывают у слушателей специфические фоновые представления, связанные с этими словами, тем самым предопреде­ляя желательную реакцию. В этом отношении очень показателен пример, как создавал свой имидж, став президентом, Джон Кеннеди.

Будучи рядовым сенатором, он не прославился ни в законодательной деятельности, ни в парламентских дебатах. Поэтому, чтобы добиться популярности, он должен был либо делать множество похвальных вещей, что не так просто и требует времени, либо попытаться создать себе привлекательный имидж с помощью ри­торических приемов. Кеннеди пошел по второму пути.

Поддержку и признание публики он завоевал, произнеся высокопарную инаугурационную речь. (Политики исполь­зуют высокопарные речи, когда хотят создать миф о му­жественном лидере.) Речь Кеннеди изобиловала патети­ческими выражениями и метафорами, ассоциациями с библейскими текстами и красноречивыми рассуждениями о прошлом. Тем самым президент как бы ставил себя в один ряд с великими деятелями прошлого и старался вы­звать у публики ощущение божественности его миссии. Он обрисовал мир, в котором живет американский народ, как очень опасный, сложившуюся ситуацию — как кри­тическую, а себя — как человека, призванного высшими силами отстоять американские свободы и демократию. Его инаугурационная речь стала одним из знаменатель­ных событий в политической жизни Америки и послужи­ла первым шагом в создании мифа о выдающемся лидере.

Мифы как объединители нации

Наряду с мифами, популярными во всех странах и культурах, такими как миф о мужественном и находчивом ГЕРОЕ, огромную роль в политической коммуникации играют мифы, отражающие коллек­тивное сознание общества в рамках той или иной нации.

К главным для американских граждан можно отнес­ти мифы об «обществе равных возможностей», «амери­канской мечте», «демократии и свободном предприни­мательстве». Таковыми они остаются на протяжении всей истории США.

Миф как предтеча рейганомики

Господствующим мифом в американском обществе, вплоть до прихода Р. Рейгана в Белый дом, был миф о том, что социальная жизнь подобна соревнованию по бегу. Эта метафора, пущенная в оборот президентом Л. Джонсоном, оказывала немалое влияние на обще­ственное сознание и в период президентства Никсона, Форда и Картера.