Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

В бытность Черчилля премьер-министром Великобрита­нии, во время одного из его выступлений в Палате общин, одна экспансивная лейбористка воскликнула: «Если бы я была вашей супругой, то добавила бы в ваш кофе цианис­тый калий!» — «А я, уважаемая, если бы был вашим супру­гом, непременно его выпил бы!» Хохот присутствующих сви­детельствовал о победе Черчилля в дискуссии.

Что препятствует аттракции

Хорошо известны и некоторые другие правила по­литической речи. Политик не должен употреблять в своей речи обороты и выражения типа «честно гово­ря», «на самом деле», «сейчас скажу прямо». Это со­здает впечатление, что в других ситуациях он недоста­точно искренен.

Не должно быть слов-паразитов вроде «как бы», «ко­роче» и т.п.

Препятствует возникновению аттракции многосло­вие и употребление сложных терминов. Апостол Павел в послании коринфянам сказал: «Говорящий на незна­комом языке, молись о даре истолкования». Неудача Е. Гайдара как публичного политика объясняется, в ча­стности, его неумением доходчиво объяснить свои дей­ствия простым языком, понятным рядовым гражданам.

Еще Макиавелли пять веков назад сформулировал правило: «Чем многочисленнее толпа, к которой ты обращаешься, тем проще для восприятия должна быть твоя речь».

Обращение к символам

Символы, придающие политическому языку его вла­стную силу, рисуют картину политической реально­сти, которая кажется людям единственно верной и до­стоверной. Возможности языка реализуются посредством обращения к символам, входящим в систему ценно­стей электората.

В предвыборной кампании 1972 года этот прием был широко использован Р. Никсоном, призывавшим электо­рат «не голосовать за Ричарда Никсона», а «переизбрать президента страны». По мнению многих исследователей, этим, в частности, объясняются трудности сенатора Дж. Макговерна в предвыборной борьбе с Никсоном: аме­риканцы обычно любят своего президента и не любят лю­дей, находящихся в оппозиции к нему.

Президент — один из почитаемых в США современ­ных американских институтов власти, находящий одоб­рение и поддержку всех порядочных и здравомысля­щих граждан. У американцев культ президентской власти. Многие их них рассуждают так: «Я могу не любить че­ловека и все, что он делает, но я уважаю его пост, пост президента». Этот культ находит проявление, в частности, в том, что и к бывшим президентам США до конца их жизни обращаются со словами: «Господин президент».