Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

И российские политики играли на этом поле. Пытаясь понравиться, они наговорили олимпийцам-2004 столько лестных слов в предвосхищении больших побед, что их на­дежды легли тяжелым психологическим грузом на спорт­сменов, выступивших в итоге менее успешно, чем раньше.

Имиджмейкеры стараются использовать любое со­бытие, которое может сработать на положительный имидж «их» кандидата. На встречах с избирателями снимают спонтанные, а потому наиболее естественные блиц - выступления по различным концептуальным вопросам, которые потом могут использоваться в ходе «раскрутки» кандидата.

Естественно, необходимые информационные пово­ды целенаправленно создаются. Таково было появле­ние Ельцина в свитере среди зрителей на игре КВН. Во время президентских выборов в России газеты публи­куют сообщения под рубрикой «Телефон доверия пре­зиденту работает». Кстати, и все рекламные ролики президентской кампании Ельцина строились на исполь­зовании видеоряда с простыми людьми. В свое время благодаря усилиям имиджмейкеров Ельцин буквально «очаровал» страну.

Билл Клинтон подчеркивал свою открытость, высту­пая в ресторанах быстрого питания, встречаясь с ти­нейджерами на канале МТБ.

Присоединение к прошлому

Мишенью воздействия на избирателей является и их отношение к прошлому. В государствах СНГ у преоб­ладающего числа людей пенсионного возраста имеет Место ностальгия по временам социализма. По россий­ским данным, предпочтение советской системе отда­ёт около 40 % населения в целом (и примерно 60 %сельского населения). Это данные ВЦИОМ за май 1996 года.

Собственно на неявных отсылках к прошлому был выстроен путь к победе на президентских выборах Л. Кучмы. Тогда речь шла об официальном статусе рус­ского языка и об экономических связях с Россией. Этот вопрос расколол население Украины и на президент­ских выборах 2004 года, прошедших под знаком «оран­жевой революции».

Косвенно отношение к социалистическому прошлому эксплуатируется на многих выборах. При этом каждая из противоборствующих сторон говорит об абсолютно разных результатах одного и того же опыта. Сторонни­ки Ельцина пугали возвратом карточек и террора. Сто­ронники Зюганова апеллировали к стабильности про­шлого периода.

Сходная аргументация прослеживается и в Украине. Так, слова Бориса Олейника рисуют одну картинку, а Левки Лукьяненко — другую.