Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Имидж партии

Для создания имиджа партии используется любое символическое пространство — разнообразные театра­лизованные конференции и митинги. Есть специалис­ты-профессионалы, которые организуют такие конфе­ренции во многих странах.

Есть устроители больших телевизионных «сцен», для создания нужного напряжения в публике использует­ся специально подобранная музыка, которая «подо­гревает» хлопки, побуждает присутствующих к совмес­тному пению. Здесь работают те же профессионалы, что и при проведении спортивных состязаний.

Но есть и еще более действенный прием — исполь­зование эффекта «присоединения».

В современном пиаре успешно эксплуатируются осо­бенности обработки информации ее получателем. Од­ной из таких особенностей является связывание в еди­ное целое двух объектов, находящихся рядом. Этот эффект и носит название «присоединение».

С помощью монтажа можно добиться того, что сто­ящие рядом кадры из разных контекстов будут связа­ны зрителями в единую логическую цепь.

Присоединение к «звездам»

Позиции политиков усиливаются, если их поддер­живают известные люди.

Так, анализ роли «звезд» эстрады и телевидения в под­держке на выборах Бориса Ельцина показал следующее. Если молодежь узнает, что Алла Пугачева голосует за Ельцина, у 4,4% молодых избирателей усилится желание проголосовать «за». «Машина времени» добавляет 5,7% го­лосов, Киркоров — 4, Юрий Никулин — 6, Никита Михал­ков — 5,6, Леонид Ярмольник — 4,5, Леонид Якубович — 4 %. То есть в этом случае Борис Ельцин присоединяется к положительному символу, перехватывая на себя час­тичку лучей его славы.

Именно поэтому на президентских выборах в России 1996 года десятки бригад популярных артистов были бро­шены на борьбу за повышение рейтинга Ельцина.

Во Франции также наблюдается подобное явление. Так, на втором месте по популярности в стране стоит Жак Ив Кусто, на 12-м— Катрин Денев, на 15-м — Патрисия Каас. Политики же намного отстают: на 27-м месте — Жак Делор, отказавшийся участвовать в гонке за президентское кресло, Миттеран — на 31-м, прези­дент Жак Ширак — на 32-м.

Если же говорить об избирателях, то они присоеди­ниться желают к сильному, уверенному в себе и удач­ливому лидеру. То есть к тому, у которого есть шансы самому стать звездой в политике. Именно поэтому имидж­мейкеры учат кандидатов не выдавать свое волнение в трудных ситуациях.

Присоединение к значимым символам