|
Джон Мейджор Британский премьер-министр поначалу полностью отказался от услуг имиджмейкеров: население должно видеть его таким, каков он есть. Но когда после его первого выступления все газеты наперебой писали о том, как он выглядел, ничего не сказав о содержании сказанного, он полностью изменил свою точку зрения. Появились новые очки, другой костюм. Гельмут Коль Имиджмейкеры выявили, что наилучшей с точки зрения электората является та его прическа, когда он просто приглаживает волосы рукой. Они подобрали ему оправу очков, фасон пиджаков, лучше всего соответствующий внушительной фигуре кандидата, избавили его от диалектизмов его родной земли Рейнланд-Пфальц. В результате у Коля готовы были купить подержанный автомобиль (а это для немцев — знак высшего доверия) 57 % опрошенных, а у Рудольфа Шарпинга, председателя оппозиционной СДПГ, — лишь 43 %. В целях Крепления такого «свойского» имиджа в 1995 году Гельмут Коль выпустил книгу «Кулинарное путешествие по германским землям», где собраны три сотни рецептов немецкой кухни. Доходы от книги были переданы в фонд, субсидирующий медицинские исследования. Папа Римский В команду Кароля Войтылы (мирское имя Папы Иоанна Павла II) входили два мирянина, которые занимались его имиджем: главный редактор официальной ватиканской газеты и неизменный ведущий его пресс-конференций. Папе удавалось нечто необычное: был и представителем весьма консервативного института, каким является церковь, и в то же время инициатором прогрессивных начинаний (достаточно вспомнить о его покаянии за злодеяния инквизиции). Иоанн Павел II пользовался гигантским авторитетом. Посещение им любой из десятков стран, где он побывал, превращались в событие международного масштаба, и сотни тысяч верующих стекались из соседних стран, чтобы увидеть и услышать Папу. В каждой стране он обращался к людям на языке этой страны. Это ли не образец формирования самого привлекательного имиджа! Рональд Рейган Для американцев первым «имиджевым» президентом был Рональд Рейган. Именно с ним связывали наступление спокойных времен, без каких-либо кризисов. Он как бы и не старел, называл жену перед всей Америкой «мамочкой», что людям очень нравилось. Это было идеальной проекцией того, чего именно хотели избиратели. Билл Клинтон Основной советчик по его имиджу — жена. Именно Хилари Клинтон изъяла из его гардероба мокасины, заставила носить спортивные брюки вместо шортов v т.п. Утренние пробежки Клинтона были настолько для него важны, что во время его пребывания в Киеве он вышел «на дистанцию» на час позже, когда рассеялся утренний туман, — для того чтобы легче работалось телеоператорам... Службами Белого дома специально обрабатывались «письма трудящихся» так, чтобы послания президента были максимально насыщены словами и темами из них. — 263 —
|