Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Когда я закончила, зал стоя опять устроил мне ова­цию, и лишь тогда я расслабилась, развеселилась. Ауди­тория требовала повторить номер, и я спела всю пе­сенку еще раз.

Никогда бы не подумала, что это мое выступление будет иметь такие важные последствия. Сколько мы жили в Вашингтоне, столько об этом вспоминали. Одна эта песенка и то, что я ее захотела спеть, послужили законодателям общественного мнения сигналом, что, быть может, я не такая, как они думали, — не холод­ная, не царственная, не надменная... Я давно не чита­ла о себе в печати ничего приятного, поэтому мне очень дороги были газетные отклики на то выступле­ние: «Первая леди положила всех на лопатки своей песенкой и танцем», — писала «Нью-Йорк Дейли Ньюс». А «Нью-Йорк Тайме» отметила: «Президент Никсон однажды играл здесь на рояле, а Бетти Форд как-то раз танцевала, но все сошлись во мнении, что ни одна первая леди никогда еще не приходила сюда, так от­лично подготовившись... Потрясающий успех!»

Важная роль поступков проявляется и в том, что один сомнительный поступок может нанести непопра­вимый удар имиджу политика.

Например, дальняя «командировка» за рубеж поли­тика на матч футбольной российской команды.

А в США в последний год президентства Р. Рейгана разгорелся большой скандал, связанный с тем, что супруга президента время от времени советовалась с астрологом Джоан Кунгли и якобы на основании этого принимались важные политические решения. Сколько ни возражали Рейган и его ближайшее окружение, что астрология ни­как не влияла на политику президента и максимум, что могло слупиться, — перенос на день-другой перелета или выступления, задействованные в раздувании скандала СМИ продолжали настаивать на своей версии происшедшего.

Работа имиджмейкеров

Ко многому, что нас окружает, приложили свои усилия имиджмейкеры, их труд есть даже там, где на первый взгляд он отсутствует.

Группа «Битлз» была создана имиджмейкером Брай­аном Эпштейном, который буквально вытащил этих музыкантов из выступлений в квартале «красных фо­нарей» Гамбурга, сделав из них некурящих и непью­щих, обожаемых родителями и тинейджерами.

Приведем несколько примеров работы специалистов по политическому пиару.

Борис Ельцин

Известный нам имидж Бориса Ельцина создан со­знательно. Увидев, как он закрепощен и напряжен, его имиджмейкеры использовали в его телевыступлениях кресло с колесиками, чтобы придать ему более живой вид. И тексты, и мимика, и жесты Ельцина были тща­тельно выверены специалистами. Стоящий на танке Ельцин зафиксировался в сознании людей как чело­век, не лишенный храбрости. Храбрость — важная чер­та, довольно часто присущая западным лидерам, на­шим политиками она, как правило, не свойственна.