Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Губернатор Кемеровской области А. Тулеев в 1999 году вошел в захваченный террористом автобус и добился ос­вобождения заложников — он совершил ПОСТУПОК. Од­нако это осталось почти не замеченным общероссийскими средствами массовой информации.

Лидер «Союза правых сил» Б. Немцов, отправившийся в октябре 2000 года в захваченное террористами здание театра на Дубровке, где находились зрители мюзикла «Норд-Ост», так и не вступил в контакт с захватчиками: постояв несколько минут в пустом фойе, он быстро вернулся к телекамерам. Это всего лишь имитация по­ступка, но обеспечившая место в телеэфире всех каналов (переговоры с террористами он якобы вел в «закрытом режиме»).

Именно старание, попытка совершить поступок ос­таются запечатленными в имидже политика вне зави­симости от результата. Все знают, что программа Г. Яв­линского «500 дней» оказалась мыльным пузырем. Но она принесла автору огромные политические дивиденды, создав ему имидж реформатора.

Уже упоминавшийся нами поступок Жириновского со стаканом сока в прямом эфире программы А. Люби­мова сделал ему колоссальную политическую рекламу, усилив его эпатажный имидж.

С будущим президентом Ельциным постоянно что-то происходило (вспомним, например, темную исто­рию с его падением с моста в районе подмосковных дач), и это также работало на его известность.

Поступку люди издавна придают большое значение. Плутарх следующим образом рассказывает об Александ­ре Македонском: «Когда очередь дошла до Каллисфена, он взял чашу (царь в это время отвлекся беседой с Гефестионом), выпил вино и подошел к царю для поцелуя. Но тут Деметрий, по прозвищу Фидон, вос­кликнул: «О царь, не целуй его, он один из всех не пал пред тобою ниц!». Александр уклонился от поце­луя, а Каллисфен сказал громким голосом: «Что ж, одним поцелуем у меня меньше».

А вот еще из воспоминаний Бисмарка: «В Берлине, став уже министром, я не отказывался танцевать, ког­да меня приглашали знакомые дамы или удостаивали такой чести принцессы; но мне постоянно приходи­лось выслушивать по этому поводу саркастические за­мечания короля. «Меня упрекают, — говорил он, — в том, что я избрал в министры человека легкомыслен­ного. Вам бы не следовало поддерживать это мнение своими танцами». Принцессам было запрещено выби­рать меня кавалером».

Поскольку роль событий в популяризации полити­ков велика, наиболее талантливые из них сами орга­низуют эти события. И чем они необычнее (для своего времени), тем больший эффект производят.