|
Так, результаты опросов показывают, что экономические проблемы становятся центральными в избирательных кампаниях. Как у нас, так и в экономически благополучных странах, ни одни выборы не обходятся без этого. На выборах в Украине 1994 года действующий президент Леонид Кравчук был обречен из-за ухудшившегося экономического положения страны. Р. Рейган победил в 1980 году Дж. Картера, задав нам важнейший для избирателей вопрос: «Стали ли вы лучше жить сегодня, чем четыре года назад?» (чтобы забыть об этой важнейшей составляющей президентской кампании, руководитель его избирательного штаба повесил над своим столом «всепогодный» лозунг: «Дело в экономике, придурок»). Если власть у бывшего кандидата уже в руках и ее надо удержать, стоит обращать внимание на успехи в стабилизации и экономическом росте, даже если их нет Социологические исследования показывают, в частности: походы московских политиков в регионы не всегда успешны, что связано с недопониманием ими местных проблем. Мишени, действенные для столичного избирателя, оказываются неэффективными в глубинке. Мишени воздействия и тактика избирательной кампании могут формироваться и под влиянием действий кандидатов-конкурентов. Вот реальная ситуация. Выборы городского законодательного собрания. Местным олигархом приглашены столичные специалисты, которые действуют с привычным размахом: не виданные никогда на периферии постеры, многоцветные газеты, передачи по одному из центральных каналов, бригады знаменитых артистов. Конкурирующая группа противопоставила этому работу по подготовке своих кандидатов к непосредственному общению с избирателями, по организации их встреч. Количество презентационных материалов было сведено до минимума, и выходили они в самом дешевом исполнении. Местное телевидение использовалось только для показа недорогих роликов. Вполне естественно, что на встречах кандидатам задавали вопросы об излишней скромности их кампании. Подготовленные кандидаты отвечали: «Мы же не воруем», а денег у нас нет». Столичные специалисты, привыкшие «закидывать соперника бумагой», к такому повороту оказались неготовыми и проиграли. Естественно, «скромность» кампании была хорошо продуманным ходом. Мишенью воздействия на электорат стала присущая большинству наших людей нелюбовь к богачам. Аттракция создавалась за счет непосредственного общения избирателей с кандидатами — такими же, как они . сами, честными, неподкупными. Нарочито «скромные» (и одинаково успешные) кампании проводил свердловский губернатор Э. Россель. — 227 —
|