Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Приманки

Как уже говорилось выше, наилучшей приманкой, привлекающей внимание публики, является информа­ционный повод.

На встречу с кандидатом пришла мать ребенка, кото­рому была необходима операция. Местные врачи готовы были помочь, но им не хватало кое-какого не очень дорого­го оборудования. Уже год мать ходила по различным ин­станциям, и никто не хотел ей помочь, хотя эта помощь требовала минимальных средств.

Пиар-специалистами был продуман механизм приобре­тения оборудования при участии кандидата. Оставалось только привлечь внимание местных и центральных СМИ.

Сначала через газету, открытую «под выборы», до из­бирателей доводится информация о ребенке и помещает­ся призыв ко всем желающим оказать помощь. После этого реализуется продуманный механизм оказания помощи. В нем центральная роль отводится кандидату. После того как помощь оказана, газета рассказывает об этом и бла­годарит всех, кто откликнулся на чужую беду.

За два дня кандидат собрал необходимые средства. Было куплено оборудование. Ребенку сделана операция. На следующей неделе об этом написали все ведущие газеты России.

Ситуационная реакция на информационный повод может быть реализована как на бумажных носителях, так и в коротких выступлениях в различных СМИ.

Вообще, самое трудное в политическом пиаре — не изготовление различных материалов и их распространение, а поиск информационных поводов. Информационным поводом может быть все. В том числе и неудачные высказывания конкурентов, и слабости их позиций.

Активнейшим образом используется распространение негативной информации о противнике. Девятнадцать роликов Клинтона были именно такого рода, причем восемь из них построены на документальной основе - бралась цитата из обещаний Буша-старшего, а затем шли кадры, которые ее опровергали. Например, фраза «Не будет новых налогов» из уст Дж. Буша соединялась с информацией о том, что он санкционировал наи­большее в истории США увеличение налогов. Кстати возможно, из-за такой агрессивной тактики Клинтона Бушу пришлось менять свою команду прямо во время кампании.

Подобные случаи имели место и во время выборов в американский Конгресс: претендент, вступавший в борьбу всего лишь за десять дней до проведения выбо­ров, оказывался победителем, поскольку «вооружал­ся» негативными клипами о главном своем конкуренте и тому приходилось перестраивать свою кампанию на ходу, в основном занимаясь ответами на обвинения.

Президентские выборы 1996 года в России также были построены на показе негатива в случае прихода к власти компартии. Как выразился в передаче «Взгляд» (ОРТ, 1996, 5 июля) журналист Сергей Пархоменко, избирательная кампания президента строилась на «по­догреве ужаса». Вероятно, она также покоилась на определенных особенностях русской ментальности. Как пишут исследователи этого вопроса А.Н. Лебедев и А. К. Боковиков, «современный русский человек, в отличие, например, от француза, к сожалению, все­гда с кем-то борется, воюет, соревнуется. Он всегда готов поспорить с тем, кто не разделяет его убежде­ний. Русский человек не терпит инакомыслия».