Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Аллегория— иносказательное изображение. Иначе называется Эзоповым языком по имени Эзопа, автора многочисленных басен и притч (послужившую, кстати, исходным материалом для многих басен Крылова).

Иносказания также характерны и для многих сказок не зря говорится: «Сказка ложь, да в ней намек — добрым молодцам урок!» Не случайно многие аллегории черпаются из сказок и басен.

Ирония вносит в речь элемент эмоциональности и личного отношения к предмету разговора. Однако не следует забывать о том, что это оружие обоюдоострое и, будучи применено неосторожно, может перевести созидательный диалог в разрушительный спор или даже конфликт.

Безотказно обычно действует ирония над собой — самоирония.

Пословицы и поговорки оживляют речь, привлекают внимание, создают нужный психологический настрой. Академик Б.В. Гнеденко в свой популярной лекции о применении математики в народном хозяйстве привел древнюю узбекскую поговорку: «Прежде чем выпустить слова из нижней части головы, пропусти ее через верх­нюю» (оживление в зале). В речи на съезде писателей С.В. Михалков привел пословицу: «Бойся коровы спе­реди, лошади — сзади, а дурака — со всех сторон!».

Президенты США Рейган и Клинтон, встречаясь с нашими руководителями, так и сыпали «домашними заготовками» — русскими пословицами и поговорками. Примеров удачного применения описываемого при­ема — не счесть.

Укажем еще несколько приемов создания образно­сти речи: олицетворение, то есть приписывание нежи­вым предметам свойств человека; гипербола (художе­ственное преувеличение: «Редкая птица долетит до середины Днепра»); литота (художественное преумень­шение: «мужичок с ноготок»); перифраз (замена назва­ния описательным оборотом: «Страна Восходящего солнца», «мать городов русских»).

Стилистические приемы

Выразительность языка во многом зависит от осо­бенностей построения фраз. Особенности эти называются синтаксическими или стилистическими фигу­рами.

К. подобным фигурам относятся обращение, инвер­сия, риторический вопрос, антитеза, анафора, повтор, градация, умолчание.

Основная функция обращения — привлечь внимание слушателей. Но есть и другая: выразить отношение го­ворящего к слушателям, задать определенную тональ­ность речи.

Обращения «Господа!», «Товарищи!», «Друзья!», «Уважаемые коллеги» несут и другую нагрузку. Напри­мер, первые два указывают и на определенную поли­тическую ориентацию говорящего. Третье и четвертое предлагают и определенный уровень взаимодействия.