Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

норма вместе с тем устойчива, даже консервативна (так, словари в качестве нормативного варианта пред­лагают кулинария, агрономия, хотя речевая практика сви­детельствует, что в ходу уже новые варианты кулина­рия, агрономия}. Консервативность— положительное качество нормы, так как тем самым она обеспечивает определенную устойчивость литературного языка во времени;

в силу консервативности нормативный вариант не всегда совпадает с вариантом, получившим широкое распространение в речи (ср.: широко распространен­ное обеспечение, ходатайствовать и нормативное обес­печение, ходатайствовать);

Норма проявляется в выборе одного из реально бы­тующих в речи вариантов. Например, из ряда вариан­тов понять, взяла, созыв, средства, упрочение нормативным считается понять, взяла, созыв, средства, упрочение. В данном случае норма определяется законами и правилами самого языка.

Но нормативность варианта может зависеть и от причин внешних, внеязыковых, в частности от ситуации общения. Например, слова приветствия «здравствуйте», «добрый день», «привет», «салют», хотя и являются вполне литературными, не равноценны и не равноправны в социальном отношении: одни больше подходят к ситуации официального общения, другие — к ситуа­ции общения с друзьями. Таким образом, умение выб­рать нормативный вариант предполагает его оценку с разных точек зрения: во-первых, насколько точно он передает нашу мысль слушателю; во-вторых, насколь­ко он соответствует ситуации общения; в-третьих, как он оценивается людьми, хорошо владеющими литера­турным языком.

Образность речи

Она способствует действенности речевой информа­ции. Сущность образности — в использовании перенос­ных значений слов и словесных оборотов. Разновидно­стей этого приема много, их общее название — тропы (от греческого «тропос» — поворот).

Сравнение — простейший из тропов. Лев Толстой называл сравнения одним из сильнейших средств опи­сания. Примеры: сравнение юности с весной, а старо­сти — с осенью.

Метафора — это как бы укороченные сравнения или перенос названия одного предмета на другой: юность — весна жизни, старость — ее осень; пожар войны; почва для сотрудничества; море слез; атомный гриб.

Эпитеты являются важным средством выразитель­ности речи, это яркие художественные определения, подчеркивающие одну из сторон явления. Примеры: финансовая столица, беспощадная кровавая война, неслыханный грабеж, отвратительный договор, наглый обман, зарвавшийся чиновник; «обучаемый — это не сосуд, который надо наполнить знаниями, а факел, который надо зажечь».