Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

4.6. ЧТО СПОСОБСТВУЕТ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕЧИ

Речь — удивительно сильное средство,

но нужно иметь много ума,

чтобы пользоваться им.

Гегель

Мы уже говорили, что слушание требует опреде­ленных усилий. Поэтому говорящий должен позаботить­ся о привлекательности своей речи. Установлено, что этому способствует богатство словаря, образность, ли­тературность речи, использование стилистических при­емов, пауз и др.

Лексика и словарный запас

Чем разнообразнее и богаче лексика говорящего, тем лучшее впечатление производит речь, тем она привле­кательнее и выше ее действенность.

Одни исследователи считают, что активно исполь­зуемый словарь современного человека обычно не пре­вышает 7—9 тысяч слов, по подсчетам других, он дос­тигает 11—13 тысяч. Сопоставим эти данные со словарем великих мастеров художественного слова. Например, А.С. Пушкин употребил в своих произведениях и пись­мах более 21 тысячи слов (при анализе повторяющиеся слова принимались за одно), причем половину этих слов он использовал только один или два раза. Это свидетельствует об исключительном богатстве языка гениального поэта.

А вот сведения о количестве слов, использованных другими писателями и поэтами: Есенин — 18 890, Сервантес — около 17 тысяч, Шекспир — почти 15 тысяч (по другим источникам — около 20 тысяч), Гоголь («Мертвые души») — около 10 тысяч слов.

У некоторых людей словарный запас чрезвычайно беден. И. Ильф и Е. Петров в знаменитых «Двенадцати стульях» остроумно высмеяли таких «одноклеточных» в образе Эллочки-«людоедки», обходившейся во всех случаях жизни всего лишь тридцатью словами.

Бедность словарного запаса лишь подчеркивает убо­гость мысли. Это характерно для тех, кто мало читает. Именно чтение хорошей литературы расширяет лек­сический диапазон.

Литературный язык

Важнейшее свойство литературного языка — его сле­дование определенной норме:

норма охватывает все стороны языка: произноше­ние, словоупотребление, грамматику, стилистику;

норма исторически изменчива: то, что вчера было «правильным», сегодня может выйти из употребления (ср.: устаревшие варианты домы, буржуазия и современ­ные дома, буржуазия);