Политические манипуляции, или Покорение толпы

В России тоже делаются попытки наладить «связи с об­щественностью». Практика еженедельных радиообращений президента к народу преследовала именно эту цель. Но после того, как президент посоветовал «квасить капусту и заготавливать огурцы на зиму», стало очевидно, что сказать ему людям больше нечего. В ситуации обвального рейтинга президента подобные «задушевные беседы» воспринима­ются слушателями крайне негативно.

Другой специфически российский вид «паблик рилейшнс» — это прилюдные «порки» Б. Ельциным своих ми­нистров во время встреч с ними. Сюда же можно отнести и эпизод с «пересаживанием» С. Степашина. Очевидно, кон­сультанты Б. Ельцина исходят из стародавнего убеждения, что россиянам нужен «барин», «царь», который время от времени шустрит нерадивых «бояр». Но практика показыва­ет, что эффект от этих сцен невелик, а последнее время даже стал идти «в минус» президенту. Правда, громкие от­ставки накануне выборов 1996 года и заявления типа «во всем виноват Чубайс!» определенное действие возымели. Ельцин не без успеха сыграл роль «доброго царя». Но на се­годняшний день возможности этой стратегии полностью исчерпаны. А новую так и не удалось создать.

Итак, усилиями менеджеров по ПР создается имидж по­литика, который транслируется на миллионную аудиторию. По мнению С. Пшизовой, «создаваемый образ должен под­менить реального человека при выполнении им властных функций, связанных с публичностью власти. В результате оказывается как бы два президента, поскольку реальный тоже никуда не исчезает окончательно»[120]. Анализируя сексу­альный скандал вокруг Б. Клинтона, она приходит к выводу, что реальный президент стал «мешать» виртуальному, по­скольку облик реального Клинтона не соответствовал вирту­альному. Во-первых, это не совсем так. Моральные качества Клинтона не повлияли на его популярность, что пока­зали проведенные в США опросы. Во-вторых, виртуальный имидж создается на основе реального «материала» и отде­лить одно от другого невозможно. Конечно, может, и наста­нут времена, когда на экране телевизора будет появляться компьютерный двойник президента. Технически это осуще­ствимо уже сегодня. Но власть еще не настолько виртуализирована, чтобы совершать подобные трюки. Да и стоят они пока недешево.

В известном американском фильме «Маска» герой Джи­ма Кэрри, тихий, скромный служащий, находит старинную маску. Когда он прикладывает ее к лицу, она внезапно прирастает к нему. Он срастается с ней и становится другим человеком! Авторы фильма очень точно подметили этот психологический феномен. Маска позволяет герою Кэрри избавиться от всех своих комплексов, осуществить свои тайные мечты. Она дает ему ощущение свободы и безопас­ности, так как его реальное лицо скрыто от глаз публики. Думаю, что и в политике имеет место тот же феномен срас­тания политика со своей маской, со своим имиджем. По­этому разделить их невероятно сложно, а подчас просто невозможно, так как маска прирастает навсегда. Например, М. Горбачев психологически до сих пор не вышел из роли Президента СССР. Поскольку он таковым давно не являет­ся, он имитирует свое президентство. Об этом свидетель­ствуют его бурная общественная деятельность на Западе, его манера речи, образ мышления.