Политические манипуляции, или Покорение толпы

Приведенный пример показывает, что зачастую усилия­ми ПР-менеджеров создается не реальное сотрудничество между властью и населением, а его видимость. Происхо­дит незаметная подмена реальности. Тот широкий раз­мах, с которым американцы ловят десять самых отъяв­ленных головорезов, не позволяет заметить эту подмену, поскольку люди думают, что не может такое большое вни­мание уделяться незначительным проблемам. Вовлечен­ность зрителей в этот грандиозный спектакль создает ощу­щение сопричастности к происходящему. В этой суматохе истинные проблемы отходят на задний план. Победить преступность — слишком непосильная задача даже для ФБР. А вот поймать десяток-другой знаменитых бандитов куда проще. Сузив свои реальные задачи и возведя их в ранг общенациональных, руководители ФБР достигли своей цели.

Одним из способов поддержания имиджа президента США являются президентские пресс-конференции. Начало практике президентских пресс-конференций положил Те­одор Рузвельт. Он использовал их «для пропаганды своих принципиальных взглядов, а не как форум для дебатов с прессой»[117]. Д. Эйзенхауэр разрешал журналистам сни­мать его на кинопленку и делать магнитофонные записи. Дж. Ф. Кеннеди первым разрешил прямые радио- и теле­трансляции своих пресс-конференций. «Обаяние Кеннеди и присутствие телевизионных камер придавало президент­ским пресс-конференциям оттенок политического спектак­ля»[118]. Традицию театрализации пресс-конференций успеш­но продолжил Рональд Рейган — «великий коммуникатор».

Да простят нам нашу маниакальную подозрительность, но не являются ли пресс-конференции частью отлаженного манипулятивного механизма? По мнению Дж. Кина, традиции «политической лжи», имеющие глубокие корни в истории, по­лучили хорошее подспорье в виде современных методов рекламы и «паблик рилейшнс». «Искусство политической лжи приняло жесткое обаяние, отражая "добрую волю" и велеречивую тактику специалистов по связям с обществен­ностью с Мэдисон авеню. Это искусство практикуется мно­гочисленными государственными чиновниками по связям с прессой, сбивающими критику со следа, успокаивающими нервы, поддерживающими благополучие журналистов, го­товящими сообщения для общественного употребления, заботясь о том, чтобы они вызывали доверие. Это искусст­во лжи через связи с общественностью наибольшее разви­тие получило в Соединенных Штатах, где администрация Белого Дома регулярно ищет формы изображения прези­дента в средствах массовой информации»[119]. Такую жесткую оценку получили американские специалисты по ПР.