|
А вот если мы введем в наш анализ погрешность в плюс-минус миллион лет, то любой гимназист-двоешник за пару минут рассчитает, что Конец Света наступит через 1146 лет 3 месяца и 2 дня. В пятницу. Прямо после показа 666-го по счету римейка неувядающего "Влада Дракулы". В-пятых, после того, как материал проверен на вшивость, цели сформулированы, погрешности установлены, начальству налито кофе с коньяком, необходимо выбрать соответствующие единицы анализа. Именно их мы будем считать, именно с их изменениями в разных текстах мы будем составлять диаграммы и графики, именно с ними будут связаны наши бессонные ночи и выкрики "Эврика!" с пахнущей мочой хронического оборотня койки психиатрической лечебницы. В простейших же случаях, например в наших с вами, дорогие мои, рекламных делах, вообще – можно полностью отдать все компьютерным мозгам, а самим пить виски и танцевать твист в обществе жриц любви. Тут, правда, необходимо установить единицу счета - количественную меру взаимосвязи текстовых и внетекстовых явлений. Кроме уже упомянутых в случае с газом чисто подтекстуальных, основанных на нелинейной семантике единиц, есть еще целая куча гораздо более простых и совершенно линейных, рассчитанных на однозначное толкование единиц счета. Наиболее употребительны единицы счета, связанные с количеством людей и денег, со временем и пространством (число покупателей, газетных строк или площадей в квадратных сантиметрах, читателей журнала, время и продолжительность вещания рекламного ролика и прочая херня). Тут, пацаны, не так все просто. Важен выбор необходимых источников, подвергаемых контент-анализу. Конечно, самое простое – выкрасть нужную информацию из чужого сейфа. Но столь пошлая вещь не для такой правильной братвы, коей мы с вами, орлы и орлицы, имеем честь являться. Во-первых, зачастую нужной нам информации нет даже в хранилищах Гохрана. А во-вторых, из открытых источников сведения получаешь гораздо быстрее, чем из закрытых (таков парадокс современного постиндустриального информационного общества). При работе с открытыми источниками (периодическая печать, телек и все такое) возникает проблема выборки – на каком количестве сообщений остановится и с какой по какую дату их изучать. Чем больше будет всякой байды, тем больше времени потребуется для того, чтобы загнать всю эту смурную шнягу в нутро компьютера. Эти параметры выборки определяются задачами и масштабами исследования. Необходимым его условием является разработка таблицы-вопросника - основного рабочего документа, с помощью которого проводится исследование. — 150 —
|