|
Как это так - "не помните"!? Кто ж из вас, лысоватые мои пацаны, не помнит слоганов из нашего светлого советского прошлого? Кто не помнит знаменитого, бьющего наповал: "Аэрофлот" - типа, скорость и, типа, комфорт! ", - а? Вообще же, я б хотел написать историю рекламы, скажем, страниц на тыщу. Тут есть, о чем рассказать. Да вот только кто из вас эту толстенно-могучую талмудятину осилит? Чего-чего?! Ой, только не надо тут выстилаться дешевыми понтами, братаны. Я б и сам вряд ли смог бы до конца дочитать такую талмудятину. Так что, не будем. Не б-у-д-е-м! Не надо нам волюнтаристского шапкозакидательства и мелочного бахвальства. Нам нужны блаженно-простые, не претендующие на величие и небожительство святые скромники. Такие, например, как я сам. Глава 2. Доверяй, да проверяй! В предыдущих частях моего опуса я больше упирал на индивидуальные способности пипла, охмуряющего массы, на его голос, энергию и ум. А теперь, пацаны, пойдет чисто конкретный разговор о той массе чисто технических средств и приемов, которые могут сделать удачным любой промоушн (ну и рекламу, блин, тоже), даже ежели за него берется косноязычный недоумок, коими кишмя-кишат халявные каналы российских телеэкранов. Но сперва надо научиться видеть невидимое и понимать неявное. Нет, я вовсе не о мескалине. Я о том, что сначала нам нужно овладеть хотя бы каким-нибудь методом определения реальной ситуации. Идет ли, скажем, рекламная компания в нужном направлении или отдачи от нее никакой. Или – затеяли ли враги-конкуренты широкомасштабную игру по захвату нашего сегмента рынка либо просто так резвятся. Такие штуки, как, к примеру, ритейл-аудит (о нем - в части, посвященной промоушну) весьма локальны и, вырванные из общей картины происходящего, зачастую врут. Связь запоминания рекламной информации и потребления рекламируемого продукта – штука неоднозначная. Клиент, он же… гм… он же страшно продувная бестия. Иначе этого вечно норовящего переметнуться к конкурентам пипла и назвать нельзя. Он постоянно пытается увильнуть от программирования и надуть дератора. Как проверить, действительно ли клиент выполняет вложенную рекламой программу или, хитрит, ведет собственную игру, притворяясь послушным исполнителем приказа? Можно накачать клиента сывороткой правды, можно потащить на полиграф, можно пытать, просверливая электродрелью коленные чашечки, а можно применить кое-какую шнягу, которая по косвенным данным даст нам прямой ответ. Можно заняться дешевкой, паскудно именуемой hall-test. — 147 —
|