|
Рубрикатор породил весьма интересную вербальную форму рекламы - слоган. Причем, что интересно, штатовские специалисты не только превратили заголовок в слоган, но и перекинули эту рекламную форму с газетных полос на транспаранты и плакаты. СЛОГАН (от "a slogan" - лозунг) – это афористичный агитационный лозунг, выражающий самую суть предложения. Именно – лозунг, а не призыв и не девиз. Не призыв "В Бобруйск, животное!" А слоган: "Паленая водка – дешево и сердито!", "Кандидат Пупкин - все сыты и довольны!" или "Секта "Святой Зомбик" - стопроцентное воскрешение из мертвых!" Понятно, пацаны? Понятно. Вопросы есть? Вопросов нет. Едем, пацаны, дальше. В общем, слоганы пошли на еврообывателя лавиной. Объявлялись они и наших пенатах. Сам термин "слоган" появился в нашей стране только в мутно-смутные перестроечные годы. Но нечто подобное у нас существовало давно. В России, пацаны, слоган зачастую рифмовался: "У нас "Баварское" со льдом – с немцев денег не берем! " или "Вот, блин, квас – под водку в самый раз!" В московских (чуть было не сказал "столичных", да вспомнил, что в дореволюционно-императорские времена столицей был Питер; жаль, что блядины-большевики это дело поломали; как бы классно нынче жилось бы Москве без всех этих пидоров с мигалками) Верхних торговых рядах было расположено множество лавчонок. Перед входом в них топтались на морозе подвыпившие краснощекие молодцы-приказчики и наперебой зазывали покупателей, вопя им в замерзшие уши всякое-разное. Например: "Платья венчальные! Для вдов - трауры печальные! А для утехи любовной - не вредные: кринолины проволочные медные! " В конце XIX века (почти в то же время, что и в Штатах) появляются слоганоподобные фразы и в русской прессе. Они либо выполняют роль рубрикатора, либо вынесены в подзаголовок (тогда объявление начинается с набранного большими буквами названия фирмы). Примеры: "Знаменитое белье "Мей и Эдлих". Самое эластичное, дешевое и практичное"; "Требуйте на каждой банке "Антипаразита" красную надпись Л. Столкинда"). После лихого ленинско-троцкистского переворота (1917), покончившего с соплежуйством болтливой буржуйской демократии, коммерческая реклама на Руси сгинула. Но слоганы нашли себя в политике, воодушевляя большевистское пушечное мясо бить "белогвардейскую гидру" и "империалистическую контру". Потом – короткая, но ослепительная пора ильф-петровского НЭПа. Затем… Затем уже черт знает что. Вспоминайте, пацаны, сами плакаты совковских времен. Для моего чувствительного сердца такие воспоминания слишком болезненны. — 146 —
|