|
Профессия же живого рекламщика имеет множество ипостасей, совершенно друг на друга не похожих. В качестве примера я приведу развеселую гоп-компашку фраеров из нормального (без каких-либо лишних наворотов вроде застрелившегося начальника отдела кадров, уборщиц шестого разряда, одноногих мулатов краснодеревщиков, одноруких расклейщиков афиш и слепых секретарш с пышущими раскаленным паром кофеварками) рекламного агентства. Сверху (в хорошем смысле слова) – гендиректор. Под ним ходят 3 зама: зам по финансам, зам-администратор и арт-директор (для понта его иногда называют "креативным"). Под финансистом – бухгалтеры и канцеляристы. Под цербером-администратором – менеджер по работе с клиентами и менеджер по маркетингу. Под арт-директором – редактор, копирайтер, визуальщик, художник-оформитель (он же технический редактор, он же дизайнер (web-дизайнер), он же верстальщик, он же Рыжий Гном, он же Пьер Безухов, он же Князь Таврический, он же Вася Стопарик). Бухгалтерия и канцелярия нам, пацаны, и на хуй не сдались. Берем за хобот сотрудников административного отдела. Их шеф постоянно пропадает на разного рода совещаниях в государственных и муниципальных органах власти, презентациях и деловых тусовках. У него должна быть могучая печень и устойчивость к спиртяге да обжираловке. Но какое обжираловка имеет отношение к рекламе? Никакого! Поэтому, пацаны, об этом перце нам больше нет смысла говорить (по этой же причине нет смысла говорить и о его боссе - гендиректоре). Менеджер по работе с клиентами связан с менеджерами по рекламе из местных шараг и подбивает этих скромных товарищей на то, чтобы те толкали свое начальство на заказ рекламных услуг. Если в компании нет своего фантома (менеджера по рекламе), то дела насчет заказов ведуться с пиар-департаментами, управлениями маркетинга, отделами брэндинга или, на худой конец, с пресс-службами фирм. Менеджер по маркетингу (marketing manager) рекламного агентства очень интересная фигура. По этому хмырю можно сразу определить – попал ли заказ в надежные руки или его порожняком прогонят. Менеджер по маркетингу – настоящий двуликий Янус (не путать с Янисом). С одной стороны – он исследует рынок СМИ и оснащение тех фирм, которых в порядке субподряда используют при рекламных акциях (типографии, шарашки по расклейке-рассылке объявлений и пр.), а также определяет основные направления будущей рекламной кампании. А с другой стороны – он со своими рекламными услугами тоже нуждается в рекламе. Ибо рекламщиков нынче не меньше, чем анекдотов про гаишников. — 155 —
|