|
Она, пацаны, проста до безобразия. Берете сотню местных бездельников, загоняете их в арендованный сарай, где понабросано немерено образцов разной рекламы (и фоток, и моделей, и журнальчиков разных интересненьких), и заставляете там попробовать рекламную продукцию на себе, а потом заполнить анкету по интересующим вас вопросом. Суммарный результат этой шняги даст вам без всякого анализа нужное понятие про то, как какое фуфло надо рекламировать, а какое уже ничем не спасешь и его следует выбросить на свалку. Таких тестов 4 вида, но один из них (оценочный) - полное говно, поэтому приведу лишь 3: 1) слепой (лейбл продукта и брэнд его производителя стерты); 2) зрячий (они видны); 3) сравнительное (сравнение реклам однородной продукции). Но это все мелочевка, пацаны. Не впечатляет она. Нам нужна офигительная шняга. И такая шняга имеется у пашущих на рекламщиков (да и не только на них, но и на самих маркетчиков порой) аналитиков. Сию залихватскую и по самый останкинский шпиль наиполезнейшую шнягу нынче в России кличут контент-анализом. Раньше в СССР это звалось кэгэбэшным ситуационным анализом. И активно применялось при тактическом прогнозировании внешнеполитического расклада. Говорят, среди комитетчиков был дядя, рассчитавший день и час начала ирано-иракской войны за год до ее начала. Этот дядя даже получил от Брежнева госпремию, которой обычно прогнозистов никогда не баловали и баловать больше не будут. Подобного рода контекстуально-подтекстуальные прореживание текстур пришло в политику и бизнес из внешней разведки. Когда у резидента нет на содержании достаточного количества нелегалов и агентов, завербованных в богатых секретными сведениями конторах, то он садится за всякие там журнальчики и, листая их эротические глянцевые странички, строчит свои возбужденные мысли в донесении на родину. Точность контент-анализа, употребляемого для оценки степени зомбированности клиента, не велика. Но зато он позволяет хоть что-то спрогнозировать в насмерть запутанных ситуациях. Контент-анализ (иногда его обзывают "концептуальным анализом"; по мне – так хоть саперной лопаткой его назови, лишь бы польза от него простому народу светила) в России – это совокупность множества методов поиска истины в информационно-дезинформационном поле Земли. И не пытайтесь понять эту странную совокупность, исследуя значения таких слов, как "а contents", "а context" или "a content" и всего, что с этим связано. Ничего не поймете. Но не стоит отчаиваться и подаваться в тунгусские шаманы из-за такого облома. — 148 —
|