|
Да, друзья мои, нелегкая доля рекламщика в те времена" тоже была увешана тяжелыми веригами всяческих уставов и положений, где регламентировалось - что и как надо рисовать, печатать и говорить. И остается только в знак сочувствия и уважения снять запорошенную перхотью шляпу перед этими героями агитпрома. Кстати, насчет "говорить". Первыми говорунами-рекламщиками в те темные и жестокие времена были пахавшие на всяких там королей, герцогов и князей глашатаи-герольды, а также - городские глашатаи, оповещавшие о текущих административных распоряжениях. На купчишек и торговцев пахала мелюзга – зазывалы. Времена потихонечку менялись. Поначалу некоторые глашатаи были уполномочены властями собирать у населения заявки на куплю-продажу необходимых предметов и оповещать об этом жаждущие товаров массы. А потом появились глашатаи, коим разрешалось подхалтуривать в различных купеческих гильдиях. Естественно, подогрев от торгашей шел нехилый, и скоро на них стали работать лучшие кадры говорунов. Постепенно становилось ясно даже самому тупому реклащику того времени, что реклама – это не просто болтовня о прелестях товаров или услуг, а управление поведением простодушных пиплов. В общем – великое искусство. А раз искусство, то ему надобно учиться. А учиться можно было только на зафиксированных в текстах образцах, поскольку ни магнитофонов, ни сидюшников тогда еще не напридумывали. И такая фиксация произошла. Первый рекламный сборник, пацаны, вышел в свет в XIII веке и назывался "Крики Парижа". Его составитель - Гильом де Вильнев. Реклама в форме публичного выступления запечатлена была также в книге "Крики Лондона", изданной гораздо позже (аж в 1608 году). Некоторые так называемые "специалисты по истории рекламы" делают из этого малозначительного факта далеко идущий вывод: дескать, именно французы стоят у истоков современной рекламы. Я с этим, пацаны, не согласен и грешу на римлян. А то и на древних греков. Да и египтян на этот счет не худо бы пощупать за вымя… Вернемся, однако, от пустопорожней хвалильни-говорильни к прекрасно-красивому изобразительному искусству. Мастерские художников также обзаводились собственными логотипами, которые именовались "сигнатуры". Что интересно, сигнатура отражала лишь брэнд мастерской в целом. А лейблом авторской линейки картин была монограмма (или просто подпись) самому художника. На службу рекламе в Западной Европе было поставлено и искусство гравюры. Первоначально это был рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости, с которой затем отпечатывались до сотни экземпляров на отдельных листах. Сравнительно широкому распространению гравюр способствовало начавшееся производство бумаги. — 143 —
|