|
Под видом передачи исторических сцен на стенах дворцов и храмов пиарились цари и их креатура, рисуемые (или изображаемые в скульптуре) героями и богами. Такую же функцию государственной агитации и пропаганды выполняли глашатае, которые выступали в людных местах с извещением широких масс о происходящих событиях и принятых законах. Естественно, данные извещения имели нужный властям колер. По второму пункту. Настоящая агитация (реклама) шла тогда, когда в обществе появлялось несколько претендующих на власть шаек. Каждая вбрасывала в мозги пиплов простые команды. Например: "Мочи слуг султана!", "Мсти убийцам Цезаря!", "Поддержи правильную братву Спартака!" и пр. Третий пункт - коммерческая реклама. Самая-самая древняя - либо выкрики самих торговцев, либо ор нанятых ими за пару гнилых бананов зазывал. Чуть позже появился такой рекламный атрибут как логотип (в основе - греч. "logos" (слово) и "typos" (отпечаток), англ. вариант - "а logotype") – изображенный знак, отражающий брэнд, лейбл или имидж владельца знака. На логотип его владелец (особенно если он – государство, а логотипы – государственный герб и флаг) имеет полную монополию, если, конечно, произвел правильно оформленную регистрацию. Фирменный клич, речевка или гимн к логотипу не относятся. Они вообще непонятно к чему относятся. Уже в Древней Греции мы видим широкое распространение логотипами. Ими метили уже не только скотину, и рабов, и амфоры и всякие там художественные ценности. И наконец - реклама в форме письменного текста и текста, совмещенного с графикой. Пример - древнеримский город Помпеи. Там археологи раскопали в вулканическом мусоре более полутора тысяч таких надписей. Я бы даже отважился назвал их "граффити" (от итал. "graffito" (нацарапанный, начерченный); кстати, термин "граффити" не имеет единственного числа). Граффити - это надписи и рисунки бытового характера углем, мелом или краской прямо на стене, заборе, стенах зданий. Нет, друзья мои, в Древнем Риме это были вовсе не нынешние ультрамодные хулиганские размалевки всяких сопляков, не знающих, куда деть свои бестолковые ручонки, а солидные объявления, имеющие подтекстуальную команду: "Иди-ка ты по такому-то адресу скорее!" Например: "На доходы Фаустина баня моет городским обычаем и предлагает все услуги". Или: "Вилла - клевая и крепко выстроенная. Желающим обращаться по адресу…" (а рядом - рисунок рекламируемого жилья). Зачастую римские рекламщики докатывались в своих изысканиях на ниве наглядной агитации до пошлых вещей, малюя граффити там, где даже навозная муха не рискнула бы сесть и почесать лапками свое толстенькое брюшко. — 141 —
|