|
Исходная ситуация была такой. Наш кандидат имел более 60 "/о рейтинг непопулярности. Избиратели единодушно говорили: "что этого человека надо в тюрьму, а он второй раз в мэры переизбирается". Про кандидата ходила масса слухов: сколько и чего он наворовал и т.д. Первое, что было решено делать в такой ситуации - попытаться переубедить людей, естественно, тех кого можно. Но переубедить не просто так, что Вы - люди, дескать, заблуждаетесь. А показать источник, заинтересованную силу, которая очерняет кандидата, показать интерес этой силы. Поэтому мы нарисовали "пугало" для народа в виде "Свердловской мафии", которая "лезет в Ваш чудесный, богатый город" и поэтому заинтересована в том, чтобы оклеветать мэра - единственного защитника города. А Вы, люди, уши развесили и эту клевету уже год слушаете! У нас мало времени. Это еще одна вводная. Поэтому нужен массированный прессинг. И тут сразу же возникло противоречие между этими вводными. Ведь что получилось? Вместо "бедного, оклеветанного" человека у нас на сцену выходит очень богатый кандидат (рекламный прессинг), а вместо "страшной мафии" какое-то бледное подобие (т.к. другие кандидаты тратят меньше). Что это за мафия, которая так бедна? Сразу логично, что мы ищем ответы на эти вопросы. Откуда деньги у нас? Ответ: деньги дают местные директора опять-таки опасаясь "мафии". Почему у самой "мафии" мало денег? Их не мало. Просто они тратят не на газеты и листовки, а на агитаторов, которые незаметны, но не менее дороги и которые-то ходят и распускают слухи про действующего мэра. Вроде бы проблему решили. Но опять незадача. "Мафиозных агитаторов из Екатеринбурга" никто не видел. Что мы тогда делаем? Мы берем и завозим в город студентов из Екатеринбурга, которые ходят и делают для нас соц. опросы. Но теперь народ видит, что какие-то "свердловские" в городе ходят и, естественно, принимают их за "агитаторов мафии". Теперь картина была полной. В результате все люди в городе разделились на два лагеря: одни считали мэра искренним и честным защитником города, борцом с "мафией из Свердловска", другие продолжали считать мэра вором и мафиози, но при этом, эти же люди считали что "пусть лучше своя мафия, чем Свердловская". Итог выборов: За нас проголосовало около 60 °/о. А месяц назад 60 % говорило, что "ни при каких обстоятельствах не проголосует за действующего мэра". Они просто не знали, какие "в жизни" бывают обстоятельства! Ещё раз подчеркну, отвечая на Ваш вопрос: решения в кампании должны приниматься как решения проблем, а не как абстрактные решения, в которых говорит "опыт", "интуиция", "знание технологий" и другое, что Вы перечислили. — 79 —
|