|
Минтусов И. (директор центра политического консалтинга "Никколо М") - Нельзя ли еще раз пояснить Ваш термин нововведенный - "логики". Что это такое? Не совсем понятно, что Вы в него вкладываете? Ответ: - Термин "логики" я употребляю для того, чтобы подчеркнуть процессуальность мышления и процессуальность выбора. Люди не голосуют исходя из статического критерия, статической ценности, цели или лозунга. Человек делает выбор "подумавши". Эта "цепочка размышлений", будь она в виде афоризма, в виде длинного или короткого монолога, диалога с самим собой или с кем-то называется "логикой". И когда я воздействую на массовое сознание, я стараюсь "засорить" его не лозунгами, а именно готовыми "логиками". Логиками на любой вкус. Но все они должны заканчиваться одним - выбором в нашу пользу. Если термин "логика" сопоставлять с термином "повестка дня", то "повестка дня" выступает чем-то сродни "большой посылки" в простом силлогизме. Возьмем простой формальный силлогизм: Надо выбирать честных людей - большая посылка Иванов - честный человек - меньшая посылка Надо выбирать Иванова - логический вывод. Как правило, рекламная кампания строится по принципу силлогизма. Дружественные СМИ держат "повестку дня", большую посылку, ненавязчиво подталкивают человека к выбору. Штаб кандидата занимается "прямой рекламой" т.е. "маленькой посылкой", а избиратель делает на основе двух посылок свой "вывод - выбор". К сожалению, такая "идеальная" схема подходит только к выборам, где нет противника, а есть кандидат с массой ресурсов и готовый и оболваниванию электорат. А если у Вас десяток кандидатов и из них 3 крупных? Если много СМИ, каждое из которых "лепит" свою "повестку дня"? Если у каждого из кандидатов неоднозначное прошлое, которое не позволяет сказать в простом лозунге "X - такой-то человек"? Очень много "вводных" заставляет решать не одно уравнение, а систему из десятка уравнений и искать общие корни, которые-то и будут правильным шагом в сложившейся ситуации. Но эту "высшую математику" нужно потом перевести в "народный язык", в простое рассуждение, в афоризм, в "логику" здравого смысла. Причем не одну, а несколько. Консультанту не всегда нужно заниматься этой "математикой" и этим "переведением", народ чаще всего за него уже все формулирует. Нужно лишь подправлять в нужную сторону. Приведу пример. Идут выборы. Работают 4 примерно равных кандидата. Каждый «лепит» свою «повестку дня» и «прямую рекламу». Попробуйте увязать в одно десяток таких вот мыслей: «Городу нужна профессиональная власть», «За этот год мы опустились на дно жизни», «Иванов - кандидат от заводчан», "Петров. Честность и профессионализм", "Мафия рвется к власти", "Сидоров. Ему не нужна реклама^^аждый день Вы покупаете хлеб", "Наш город - один из самых благополучных в области", "Пупкин. Хорошее вернется - лучшее построим", "Пупкин - взяточник", "Клевета - орудие политических авантюристов". Какой вывод сделать из 10 посылок? Высшая математика здесь не поможет. Зато народ этот выход легко нашел. И заговорил примерно так: "Все себя хвалят, а друг друга ругают. Им верить нельзя. Проголосуем за того, кого поддержит Кузнецов - жалко он сам в выборах не участвует!" народ не стал делиться на приверженцев того или другого кандидата, он нашел оригинальный выход из положения. До этого народ не интересовался мнением Кузнецова, а тут его "акции" пошли вверх. Если Вы держите руку на пульсе Вы финансируете эту логику и этот момент и быстро бежите к старику Кузнецову договариваться о поддержке. Если — 80 —
|