|
- Но зато, возможно, ты приобретешь другого... - Ничего подобного. Это взаимоисключающие вещи. Заметьте хорошенько: все СМИ делятся на дотационные и прибыльные. Прибыльные -жестко сориентированы на аудиторию, они следят за своими рейтингами, продажами. Это их хлеб. Это залог их самостоятельности. Если у этих СМИ есть владельцы, то они владеют ими не для того, чтобы «делиться своим мнением с людьми», а только для того, чтобы получать прибыль. На Западе таких СМИ - большинство. Или же Гос. каналы, которые власть держит из «демократических» соображений. На Западе молодые журналисты стремятся попасть на Гос. каналы именно потому, что там над ними никто не довлеет. Кроме самостоятельных, есть дотационные СМИ, которые не сориентированы на аудиторию и не следят за рейтингами. Они сориентированы на хозяина, на клиента, на заказчика. Этим заказчиком может быть орган власти, партия, фирма, отдельный политик или бизнесмен, просто «хозяин». В России сейчас действительно преобладают именно такие СМИ. Бизнес делается в другом месте, а СМИ содержится для рекламы, для донесения политической позиции. - Но ведь было же, было несколько лет назад... - Да, в период «перестройки» был огромный интерес публики. Люди выписывали по 20 журналов, изголодавшись «по правде». Газеты и журналы извлекали «сверхприбыли», но не смогли ими распорядиться. Эти «сверхприбыли» съела позже инфляция. Потом постепенно исчез и читательский ажиотаж, и подавляющее большинство газет и журналов оказались награни банкротства. Тут-то их и стали эксплуатировать «хозяева», либо власть (в большинстве старых газет - какой-либо из органов власти является учредителем), либо «новые русские». Этот процесс установления контроля над СМИ идет полным ходом и сейчас. Причем, существует несколько схем. - Какие? - Условно я называю их по именам олигархов. Вот, например, «схема Гусинского». Она предполагает в первую очередь создание собственных СМИ. Н.Т.В. - это его детище. Канал задумывался как коммерческий. По идее, он должен приносить прибыль. В основном НТВ ведет себя как рейтинговый ка-нал, у него есть свой зритель - человек, любящий все интересное, загадочное, фантастическое, любящий, когда ему щекочут нервы, любящий поработать мозгами. Но периодически, в основном в аналитических и новостных программах идет «отработка на хозяина». - Но как это может вредить, снижать рейтинг? - Самым прямым образом. Интеллектуал, т.е. тот зритель, на кого рассчитывает НТВ, перестает доверять этим «новостям» и этой «аналитике». Я, например, смотрю репортаж НТВ о разгоне студенческой демонстрации в Екатеринбурге, а сам знаю, что на самом деле, скорее студенты напали на ОМОН, чем ОМОН на студентов. Просто Гусинский не любит губернатора Свердловской области Росселя, вот и появляется «сенсационный» репортаж о чуть ли не «кровавом воскресенье», о разгоне мирной студенческой демонстрации. После этого я не могу доверять новостям НТВ. Покажут они, что дагестанцы захватили в заложники Чеченцев, а я не буду знать, что мне делать: так все было или наоборот, а может, вообще никто никого не захватывал. Может опять господин Гусинский затеял какую-то интригу. Про аналитику я вообще молчу, это уже не аналитика, а интерпретация всех событий в нужном кое-кому свете. Вспомните, какие раньше были у Киселева программы: выступали эксперты, присутствовал весь спектр мнений и оценок. — 64 —
|