|
Понятие «имидж» в современном понимании слова сложилось лишь в первой трети XX в. в связи с возникновением теории паблик рилейшнз, и поэтому история формирования представлений об этом явлении имеет мощную интеллектуальную традицию[218]. Проблемы имиджа не являлись предметом специального исследования в предыдущие эпохи, однако в силу своей мировоззренческой и практической значимости они не могли не быть так или иначе затронутыми. Слово «имидж» имеет английское происхождение (англ.— image, от лат. imago — образ, вид) и в переводе на русский язык означает: «изображение, подобие, мысленный образ, представление, символ»[219]. Получив широкое использование и приложение в самых разных областях научного знания, оно по объему и содержанию стало междисциплинарным, сформировалось в категориальном поле многих наук и интерпретировалось в соответствии с их особенностями, целями и задачами. Однако поливариантность в его трактовке делает проблему дефиниции чрезвычайно сложной. Переходя к современному пониманию проблемы имиджа, следует отметить, что в открытых научных исследованиях к ней стали обращаться сравнительно недавно. В 1956 г. вышла в свет книга К. Боулдинга «The Image», в которой, как принято считать, понятие «имидж» было применено к сфере общественных отношений и дана его характеристика[220]. В России об имидже как научной категории заговорили в 1970-х гг. Сам термин «имиджелогия» был введен в середине 1980-х гг. российским ученым, занимающимся исследованием имиджа, — В. М. Шепелем. Именно благодаря его инициативе в отечественной науке возникло такое направление, как «имиджелогия». Имидж относят к таким социальным реальностям, как человек, общество или государство (например, имидж политика, институтов государства, государства в целом), и результатам их деятельности (взглядам, теориям и т.д.). Термин «имидж» генетически связан с латинским «imago» (к которому восходят английский и французский «image», испанский «imagen», итальянский «immagine»), имеющим значение «образ, изображение, отражение». Поэтому понятие имиджа имеет ряд близких по значению слов: мнение, рейтинг, репутация, образ, отношение, известность, слава, популярность, престиж, авторитет и т.п.[221] Проведенный нами сравнительный анализ научных источников позволяет говорить о том, что в большинстве случаев, сфера применения и использования понятия имидж уже более 50 лет представляет собой предмет дискуссий, хотя уже оформилась наука имиджелогия и в России даже активно работает научное сообщество специалистов — Академия имиджелогии. Сегодня категория «имидж» остается одним из самых неопределенных, и наилучшим образом эту неопределенность подтверждают результаты анализа интерпретации категории «имидж» в словарях и справочных изданиях. — 82 —
|