|
Огромное внимание проблеме образа политика придавали ученые более поздних времен, например, такие как Н. Макиавелли и Ф. Ницше. Флорентинец Н. Макиавелли имел обостренное «чувство имиджа» и обращался к самому государю, выступая в качестве имиджмейкера-консультанта. Он называл имидж «личиной», выделяя при этом качества, которыми должен обладать государь в глазах людей, своих последователей и которые он должен проявлять в политической практике. Он писал: «Излишне говорить, сколь похвальна в государе верность данному слову, прямодушие и неуклонная четкость. Однако мы знаем по опыту, что в наше время великие дела удавались лишь тем, кто не старался сдержать данное слово, и умел, когда нужно, обвести вокруг пальца; такие государи, в конечном счете, преуспели куда больше, чем те, кто ставил на честность… Государю нет необходимости обладать всеми названными добродетелями и неуклонно им следовать вредно, тогда как выглядеть обладающим ими — полезно»[214]. Позднее такая точка зрения нашла отражение и в работах Г. Лебона. В 1895 г. он написал: «Массы уважают только силу, и доброта их мало трогает, так как они смотрят на нее, как на одну из форм слабости». Продолжая далее свои рассуждения, Г. Лебон характеризует имидж как «обаяние» определенных людей и предметов. «Обаяние, — пишет он, — это род господства какой-нибудь идеи или какого дела над умом индивида… Главное свойство обаяния заключается в том, что оно не допускает видеть предметы в их настоящем виде и парализует всякие суждения»[215]. По Фрейду, имидж — это не столько реальный образ человека или предмета (Ego), сколько идеальный образ (Super Ego), естественно, отличающийся от реального. Это сознательное, рукотворное, придуманное с конкретной целью несоответствие и превратило имидж в короля манипуляций как в коммерческой, так и в политической рекламе[216]. Таким образом, можно с уверенностью утверждать, что фактор имиджа государства оказывал и оказывает одно из существенных влияний на функционирование системы национальной безопасности. «Каждое государство в мире в наше время имеет свой имидж и является брендом. При этом имидж главы государства, премьер-министра является субъектом безопасности страны»[217]. От себя добавим — и «объектом». Достижение цели и задач, поставленных нами, предполагает, прежде всего, выявление специфики имиджа государства как объекта национальной безопасности, определение его места в системе национальной безопасности. Очевидно, что исследование такого рода должно осуществляться на основе принципа взаимодополняемости основных научных методов и подходов, органичного синтеза ведущих концепций и парадигм. Это, в свою очередь, делает необходимыми определенного рода упорядочение результатов и систематизацию многообразия знаний, полученных к настоящему времени в теории и практике национальной безопасности, равно как и обозначение авторской позиции на существо рассматриваемых проблем. В связи с этим исследование категории «имидж государства» предварим анализом категории «имидж». — 81 —
|