|
В наше, так сказать, демократическое время, для этой цели используют другие, более сложные методы, состоящие прежде всего в том, что у зрителей создается иллюзия независимости и многообразия СМИ по политической окраске, жанрам и стилям. Однако реально вся эта система подчиняется единым установкам. Все проблематичные вопросы заранее оговорены руководителями канала, включая оттенки и вкладываемый в сообщения смысл. И конечно же, говоря о манипуляциях, нельзя не затронуть тему речевых стратегий. Современные СМИ с купеческим размахом пользуются свободой слова во всех ее интерпретациях, и тем коренным образом изменяют общественную культуру языка. Вслед за дикторами мы употребляем непривычные для наших ушей слова и выражения, повторяем шутки за Николаем Фоменко и подражаем жестам Ельцина. Почему? Язык диктора, зачитывающего текст, мы считаем «правильным», не задумываясь о том, что эта безликая риторика, созданная целым конвейером равнодушных платных работников, несет смыслы, заложенные хозяевами средств массовой информации. Идет время, и мы, сами того не замечая, начинаем изъясняться на том же языке, отрываясь от здравого смысла и становясь объектом манипуляции. Это не клич изменить язык дикторов, отнюдь! Это всего лишь призыв изучить данные особенности, дабы, с одной стороны, не стать жертвой манипуляций, а с другой — знать методы воздействия на человеческое сознание, для того, чтобы лучше делать свою работу. Возвращаясь ко лжи в прессе, хочется отметить еще один примечательный метод подачи информации. Из обрывков событий, высказываний или видеоряда, то есть из частиц правдивой информации, компилируется нечто, не имеющее с действительностью ничего общего. Да так, что меняется контекст, смысл, и в итоге отдельные части «правды» становятся объединенной общей ложью. Наряду с этой увлекательной игрой репортеров и редакторов призываются на службу замысловатые термины и неологизмы, и тогда аудитория разделяется на тех, кто знает их точное значение, и на тех, кто не знает. Незнакомый аудитории словарь обладает магическим воздействием на сознание, потому как приобретает отпечаток авторитета науки. Кстати, отсюда правило: информация всегда должна быть понятна той аудитории, на которую рассчитана ее подача. Это правило обусловлено утверждением, согласно которому человек должен воспринимать сообщение без усилий, без внутренней борьбы и критического анализа. В связи с этим вспоминается принцип Проктера: «Не считайте людей дураками, но никогда не забывайте, что они и есть дураки!» Отсюда же, из этой концепции, вытекает принцип утверждения и повторения. Упрощение позволяет излагать основополагающую мысль, которую необходимо внушить аудитории, в лаконичной, но при этом энергичной и впечатляющей форме — в форме утверждения, которое априори не подлежит обсуждению. На самом деле это обозначает просьбу к аудитории (к толпе) принять идею без обсуждения, такой, какой ее преподносит манипулятор, как аксиому, без анализа. Между прочим, один из основных принципов тоталитаризма — добиться того, чтобы ответ «да» следовал без раздумья. — 55 —
|