Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз

Страница: 1 ... 4950515253545556575859 ... 117

СМИ как инструмент манипуляции

СМИ и манипуляция — насколько тесно их сотрудничество?

Средства массовой информации сделались главным инструментом для манипуляций в силу того, что более всего воздействуют на общественное сознание. Они фактически контролируют нашу жизнь, властвуют над нашим сознанием, жонглируют идеями, повышая ценность одной и обесценивая другую. Писатель Н. С. Леонов в свое время заметил: «Информация, как никогда, стала инструментом власти. Когда была обнаружена восприимчивость человеческой психики к внушению, информация в форме пропаганды и агитации стала главным рычагом управления людьми. Она постепенно заменила собой грубую силу, насилие, которое долгое время считалось единственным и непременным орудием управления».

Телевидение — самый популярный источник информации и одновременно главный инструмент политического, государственного и иного воздействия в силу ряда объективных технических особенностей. При этом телевидение принципиально отличается от других способов подачи информации. С одной стороны, оно задействует все каналы восприятия информации человеком, с другой — любой видеоряд создает эффект достоверности информации. И, наконец, телевидение (единственное!) оставляет не замеченным кодирование информации, а значит, возникает возможность задействовать манипулятивные механизмы.

Еще одно. Усаживаясь у телевизоров, мы ждем отдыха и развлечений, а следовательно, наши стереотипы прогнозируемы. Обратите внимание — популярностью пользуются программы с незамысловатой структурой, с ярким конфликтом и его обсуждением «в среде таких же, как мы», с приглашением известных актеров и др. Телевидение все упрощает: та же политика на экране выглядит как благородное, но простое дело, которое делается бравыми героями дня в мгновенье ока. И заметьте: все, что говорят или делают политики, преподносится нам как забота о простом обывателе! Это ли не манипуляция нашим сознанием?

Почему СМИ удобны для манипуляций?

Наиболее частые приемы при манипуляциях в СМИ:

  1. Искажение информации (один из самых популярных приемов).
  2. Подтасовка фактов, их фабрикация.
  3. Манипулятивная семантика, упрощение, подгонка под стереотипы.
  4. Многократное повторение.
  5. Сенсация. Нарочито срочная информация.
  6. Распыление.
  7. Отсутствие альтернативных источников информации.

Отсутствие альтернативы не оставляет выбора — это важнейшее правило манипуляции. Идеальной ситуацией была бы тоталитарность воздействия — полное отсутствие альтернативных, неконтролируемых источников информации и мнений. Ярчайший пример изоляции аудитории от постороннего влияния — система телевидения в бывшем СССР. Ограниченное количество телеканалов и отсутствие доступа к альтернативным источникам телеинформации. Те, кто знает, подтвердят, что советские телевизоры априори не воспринимали «чужие» волны. Ну, а официальные каналы использовали свое привилегированное положение на полную катушку!

— 54 —
Страница: 1 ... 4950515253545556575859 ... 117