|
Еще один хитрый ход манипулятора — повторы. Повторы придают утверждениям вес добавочного убеждения. Слыша их вновь и вновь, в разнообразных модификациях и под самыми различными предлогами, начинаешь проникаться ими, в конце концов постоянно повторяющаяся фраза становится навязчивой идеей, вне зависимости оттого, согласен ты с ней или нет. Повторение сводит на нет любые рассуждения и стремительно обращает мысль в действие. Этим законом, подтвержденным на практике, пользуются политические манипуляторы и мастера рекламы, ибо знают, что для эффективности рекламы не важно, вызывает она положительную или отрицательную реакцию, важно, чтобы она застряла в памяти. Широко используются манипуляторами также рассеивание информации и фактор немедленности. Членение проблемы — замечательный способ ее сокрытия или упрощения. Информация как бы рассеяна среди прочих сообщений, да так, что индивид не может связать их воедино и осмыслить проблему. Технические приемы просты — газетные материалы дробятся на части и размещаются на разных страницах, текст или телепередача разбиваются рекламой и т. д. В свою очередь, срочность сообщения, придание ему характера экстренности — один из первостепенных принципов СМИ в последнее время. Задумайтесь над причиной! Все просто и основано на психологии. Существует так называемый «эффект анимации», за которым кроется частое обновление информации. Соедините кадры из разных анимационных рядов и прокрутите пленку — вы получите какофонию и визуальную, и звуковую. Ни отдельные картинки, ни «фильм» не будут восприняты вашим сознанием. На этом же принципе строится принцип срочности и незамедлительности информации — человек просто не имеет времени, чтобы осмыслить и понять сообщения — они вытесняются другими, еще более свежими. В результате дробления информации человек не получит полного, завершающего знания. Таким образом, под прикрытием сенсации есть реальная возможность замалчивать важные события, которые не следует знать обывателю. Сенсацией можно поддерживать эмоции аудитории достаточно долгое время и отвлечь от неудобного вопроса. Словом, сенсация как инъекция: в зависимости от лекарства, она либо повышает, либо понижает тонус организма. Подготовка сенсации — серьезная и дорогая работа, которую в состоянии выполнить только профессионалы высокого класса. Информация, подаваемая на ТВ как сенсация (с репортажами с места события, интервью в прямом эфире и т. д.), как правило, принципиально искажает произошедшее событие. Но как раз это и не имеет значения. Принципиальную важность имеет эффект, ради которого и запускают сенсацию. Зритель завороженно наблюдает «неожиданное». И при этом оперативность, с какой сообщили о случившемся, кажется ему столь впечатляющей, что вряд ли, по его же мнению, у информатора может быть возможность исказить истину. Эта, кажущаяся, достоверность не что иное как всего лишь мощное свойство телевидения. — 53 —
|