Психология рекламы

Страница: 1 ... 1112131415161718192021 ... 231

Страсть к обогащению любой ценой, вкус к предпринимательству, любовь к наживе являются самыми распространенными страстями. Эти темы господствуют в классических романах. Деньги, страсть, выставляемая напоказ и представляющая современность, направляют интригу. Носители иллюзий и надежд, они являются осью, вокруг которой вращаются доводы и аргументы, будь то у английского писателя А. Троллопа (1815—1882) или у французского писателя О. де Бальзака (1799—1850). Они служат движущей силой характеров персонажей, кузницей побудительных мотивов их дейст­вий. Они отличают одних, возводя их на вершину общества, где благодаря своему состоянию они делают себе имя, и бросают дру­гих в грязь и темноту. Бальзак в «Примиренном Мельпоте» так описывает всемогущество банка: «Это место, где выясняется, сколь­ко стоят короли, где на руке взвешивается ценность народов, где судят системы... где идеи, верования обозначаются цифрами... где сам Бог берет взаймы и дает под гарантию свои доходы с душ, ибо папа имеет там текущий счет. Если я смогу где-либо сторговать ду­шу, то там, не так ли?»

Как показывает С. Московичи, на протяжении всего произве­дения Бальзак восхваляет бухгалтерскую книгу как единственную книгу века1. Э. Золя (1840—1902) выявляет магическую силу двух кратких слогов в слове «деньги» в круговоротах спекуляций, кото­рые проносятся по новым храмам — биржам. Грязная нажива на­поминает гомеровскую эпопею или жестокую человеческую коме­дию, в которой читатель разделяет чувства героев и перипетии сю­жета, вплоть до того, как новые герои-победители пересекают де­нежный порог, т.е. дверь, на которой находятся счастье и богатство. Если только поражение не погружает их в самый отвратительный разврат, заставляет прибегать к самым грубым формам насилия и бросает их на дно.

В 1913 г. дочь камергера двора Татьяна Сивере заказала себе в мастерской Ламановой платье для бала по случаю 300-летия дома Романовых. При входе в здание Дворянского собрания в Москве она увидела свою плачущую подругу, которую не пропустили в зал: платье бедняжки было недостаточно декольтированным.

Так начинают складываться предпосылки моды. Начиная с XIV в. исторический костюм развивается в соответствии с требова­ниями самобытности и непохожести. Исторический костюм стал быстро менять свою форму. Его вид соотносился теперь не столько с соображениями «удобства», «целесообразности» или надежности одежды. Теперь он несет на себе след символических различий меж­ду сословиями, между отдельными людьми. В результате вещи на­чинают приобретать дополнительные значения, которые не были присущи им прежде.

— 16 —
Страница: 1 ... 1112131415161718192021 ... 231